服装市场调查毕业论文.doc

威海职业学院 毕业设计（论文） 毕业设计（作业）题目： 学生姓名： 学生学号： 专 业： 年 级： 指导教师： 职 称： 学号 姓 名 学 制 专业 年级 教学班负责人 班级 指导教师姓名 职称或职务 指导教师评语： 成绩： 指导教师签名： 工作单位： 年 月 日 系复审意见： 公章 年 月 日 教务处终审意见： 公章 年 月 日 目录 （一）摘要…………………………………………………………………4 （二）市场背景……………………………………………………………4 （三）调研目的……………………………………………………………5 （四）调研方法及调查内容………………………………………………5 （五）调查分析……………………………………………………………8 （六）调研中的问题建议…………………………………………………9 （七）参考文献……………………………………………………………10 （八）致谢…………………………………………………………………11 摘要 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位可见衣服对于我们的重要性。现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖， 更加是一种对于美的追求。 服装市场的潜在利润可观，中国人口13亿，13亿人口的大市场，钱是赚不完的，又是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内，还定向国际与全球，那利润就是无穷的。随着我国的经济发展和人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买有很大的提高空间。?而现在越来越多的人通过网络购买服装，这就是我们看到的服装网站广阔的市场前景 关键词：服装，网站，网购，市场 市场背景 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。? 中国人口13亿，13亿人口的大市场，钱是赚不完的，又是必需品，每个人都需要。在大市场下，厂家商家的竞争花样百出，招揽客源，促进再生产的进行，减少货物的积压，扩大知名度。减少服装的上市流程和扩大销售渠道，这些有很多都是通过互联网进行的，这给我们提供了巨大的商机。 但多数服装企业缺乏品牌意识。企业宣传力度不够，没能得到很好的推广；?中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而言，也意味着限制了企业的发展。而一般喜欢追求品牌和有消费能力的消费者，更愿意购买一些国际知名的品牌。有些即使在国外是二线品牌的产品，到中国也许销量比中国一线品牌销量更好，这算是中国人的一种“崇洋”心理吧。 所以，当中国自身的品牌，尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时，如果没有更突出的优势，很容易就会遭到淘汰。?现在很多服装厂商把销售营销放到了互联网上，更好的利用互联网进行推广销售，这必将是未来的一种趋势。 调研目的 现在消费者穿着上开始要求更得体或者更时尚。年轻人追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。?再者，作为消费重要组成部分的服装消费，几乎是日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。? ?????希望通过此次服装市场调研，了解现在人们的服装市场的消费心理和购买方式以及购买方式，使服装制造企业和我们的服装网站，能够更加了解现在流行的服装款式、颜色以及搭配的需求，使服装制造企业对消费者的服装需求有一个更加深入的了解，进而设计和制造出更加符合消费者服装需求的产品，进而更好地为企业创造更多的利润。从可持续发展的角度讲，使服装制造企业制造出的衣服，能通过我们的服装网站最大限度的销售出去，从而减少资源的不必要浪费。? 通过此次服装市场的调研，使服装销售企业和我们服装网站，更加了解当今消费者的服装消费心理，从而针对人们的消费心理，进行更好的服装设计制作，能够更好的通过我们嘿。店 服装网销售出去，我们也通过这次调查及时了解消费者需求，进而改进我们网站的设计布局和经营观念。 调研方法及调查内容 4.1 ?调研方法? 以问卷和网络收集资料为主，问卷的形式有：?1.电话问卷：通过电话回访的形式，对已在我们网站购物的消费者进行回访，并记录对我们的意见和建议 ?2.网络问卷：在我们网站主页显眼的地方设置调查问卷，并通过成功提交有奖励的形式，激励消费者填写调查问