玩具设计专业市场调研考察报告.doc

玩具设计专业市场调研考察报告 班级学号： 110414508 姓名：李健 时间:2014.年3月26日——4月6日 地点：凤凰→深圳→广州 关于玩具车模的市场调研考察报告 内容提要： 第一部分：介绍玩具车模的现状和特点以及颜色，常见品牌和世界上的前十强品牌。 第二部分：介绍关于玩具车模的模型种类和各种不同材料的玩具车模。 第三部分：关于现在市场上流通的玩具车模优、缺点分析，寻找值得改进和借鉴的地方，提出设想和对策。 第四部分：关于调研报告的总结。 —、关于玩具车模的市场现状，颜色搭配，和国内外厂商。 中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人。根据第五次人口普查资料，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿；另外，15岁至64岁的成年人约有8.9亿，据中国社会调查事务所(SSIC)调查，这群成人中33%认为自己喜欢并愿意购买玩具。相对发展成熟的市场，中国人均玩具消费偏低，随着收水平上升，可供挖掘的市场潜力巨大。 据SSIC公布的资料，中国城市儿童人均年玩具消费在99年仅35元，农村儿童人均年玩具消费不足10元；城市成年人玩具人均年消费仅16元农村成年人则基本为零。而在美国，0岁至14岁年龄段的儿童平均每年每人玩具消费额400美元；美国每年的玩具市场大约能产生100亿美元的效益，成人玩具占据了其中的40%。中国城乡居民的玩具类支出一直保持不断增长的良好势头，正是一个日趋成型的玩具消费大市场。 2002年全中国玩具批发零售销售总额估计已突破100亿元，其中限额以上零售企业的玩具销售额25.3亿元。2002年中国共进口玩具1.92亿较2001年跃升了36%，比1999年增长70%。业内人士预计，至2010年中国的玩具消费额有望超过1,000亿元。随着城市居民收入提高、生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低檔次的电动型、拼装型、装饰型玩具向追求新颖的电子型、智慧型玩具及高檔的毛绒、布制类装饰型玩具。 据社会调查事务所调查的结果，34%的消费者会乐于选购电子型玩具，46%的消费者倾向于选择智慧型玩具，而20%的消费者则更喜爱高檔的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买玩具车的大体颜色有八大色系，红色、黄色、香槟色、银色、黑色、白色、绿色等。不同的颜色能够折射出完全不同的感官效果，也反映着沉静、或热烈、或活泼、或成熟的个性。玩具汽车作为一种商品，汽车本身的色彩与外形有着同样的重要性，由于色彩所特有的个性特征，对人的生理、心理将产生不同的感受，并影响人的情绪和注意力。随着玩具汽车逐渐走入人们的生活，玩具汽车色彩日益成为人们关注的话题。 在中国，最近灰色、蓝色很受欢迎，很多鲜艳的颜色，特别是紫色系、黄绿色系、橙色系为流行趋势； 非艳色系如白色、银色、藏青色、黑色都有固定的成熟市场。 红色 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。红色的惹眼让人感觉强烈、大胆、动感、刺激、鲜明、极端。仿佛能让爱、恨、情、仇都能充分发泄。 据咨询公司的调查显示，红色为女性对于玩具汽车颜色的首选，以37.7%占据首位，其后依次为白色16.0％，蓝色14.0%，彼此差别 都不如与红色来得鲜明。 牌子好的就是CMC 富兰克林 BBR MU 非常贵 都是200美金起价格 AA 和KY是中端模型 AA 产品价格在500左右 1：18的 但是也有个别1000多的 ky英文名kyosho 也是中端模型和AA价格差不多 另外还有一个版子叫迷你切的。国产原厂也差不多在这个档次。其中做的比较好的有汕头威尔。 低端牌子很多 其中出名的老牌子有 泰国玛莎图 maisto 美国 风火轮hotwheels 第二部分：不同的车模模型和玩具材料分类。 黏土模型 黏土材料来源广泛取材方便价格低廉经过“洗泥”工序和“炼熟 过程 其质地更加细腻。黏土具有一定的粘合性 可塑性极强 在塑造过程中可以反复修改 任意调整、 修、 刮 、填，补比较方便。还可以重复使用 是一种比较理想的造型材料,但是如果黏土中的水分失去过多则容易使黏土模型出现收缩 龟裂甚至产生断裂现象 不利于长期保存 。另外，在黏土模型表面上进行效果处理的方法也不是很多,黏土制作模型时一定要选用含沙量少，在使用前要反复加工，把泥和熟，使用起来才方便。一般作为雕塑、翻模用泥使用。 油泥模型 油泥是一种人造材料。凝固后极软，较软，坚硬。油泥可塑性强，黏性、韧性比黄泥（黏土模型） 强。它在塑造时使用方便，成型过程中可随意雕塑、修整，成型后不易干裂，可反复使用。油泥价格较高，易于携带，制作一些小