中国网络媒介简况.PPT

媒介简况概述 中国Internet发展迅速，网络用户初具规模。 对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。 中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。 内容 中国Internet发展状况 3 – 7 网络受众的特征 8 – 12 网络受众的上网习惯与态度 13 – 21 总结 22 附录：重要的网络媒介概念与用语 23 – 32 中国Internet发展状况 中国 Internet 用户高速增长 近两年，中国网络用户与上网的计算机以每年四倍的速度在高速增长。 网络用户已初具规模 到1999年底，中国网络用户已达到890万人。 由于上网者主要集中在大城市，与中国最大的20个主要城市的人口相比， 已初具规模。 每周平均上网时间在增长 网络用户平均每周上网时间为17小时，集中在上午刚刚上班（8-10点）及晚上（19-23点）。 网络用户正在越来越多的使用Internet，对于他们来说，Internet已成为他们必需的媒体。 集中在经济发达地区 网络用户主要集中在北京、广东、上海等经济发达地区（45%）。 网络受众的特征 网络用户以男性为主 网络用户的男女比例为 4 : 1，自1999年下半年开始，女性网络用户的增长开始加快（三倍）。 青年是网络用户的主体 超过 3/4 的网络用户是18 – 30岁的青年人。 受教育程度高，收入高 网络用户的受教育程度和收入都相当高，一般在大专以上（84%），家庭人均月收入1000元以上（64%）。 拥有令人羡慕的职业 多数网络用户拥有令人羡慕的职业，同时计算机行业（12.9%)和大学生（21%）也占一定的比例。 网络受众的上网习惯与态度 已经习惯在家中利用自费上网 网络用户已经习惯在家中利用自费上网。随着99年3月、11月上网费、电信资费的下降带来了新增用户剧增，上网速度太慢（53%）已经成为用户最不满意的问题。 连线速度是用户选择网络服务商（ISP)的最主要因素 获取信息是上网的主要目的 最主要获取新闻和计算机类的信息 网络用户最欣赏信息量大，服务种类多的网站 用户认为一个成功网站须具备的最主要的因素是： 最常使用的网络服务 中国网络用户开始涉足网络的多种应用。 网络用户对网上广告的看法比较积极 大多数网络用户表示会点击网上广告，部分用户经常点击并从中获得很多有用的信息（8%）。 最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告 用户愿意点击的网页上广告的类别如下： 媒介简况总结 中国Internet发展迅速，网络用户初具规模。 对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。 中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。 附录：重要的网络媒介概念与用语 Ad Request / 广告请求 把一个广告元素送到一位网站访问者的机会。 网络广告能以众多的形式出现。最流行的形式是在一页的顶/底部的 “横幅”。许多站点也提供例如按钮或垂直尺寸等其他作广告的形式。另外，随着技术的进展（Rich Media)，例如 Java 小程序的发展，为网络受众提供机会参与或经历广告。其它，象推送技术，使用“受众被动技术”来显示网络受众未主动请求的广告。 测量方法：网络受众的点击行动，或他提出的对某一广告元素的广告请求，会由广告服务器中的软件记录下来。 一个广告请求不能保证受众实际上看了一个广告，仅仅测量广告有机会被看到。一个广告请求将涉及有效的传送，不考虑受众的看图的能力，并且能记录含广告的 HTML 文件是否装载完成。实践中，当一个服务器或广告服务器进行广告插播时，一个广告请求将被记录。 Banner / 横幅广告 在网页上通常链接到广告客户站点的广告图片。横幅广告是网上广告的主要的形式。标准的横幅广告尺寸有： 468 x 60 像素 392 x 72 像素 234 x 60 像素 120 x 240 像素 120 x 90 像素 120 x 60 像素 125 x 125 像素 88 x 31 像素 Click / 点击 一位网络受众与一个网络广告进行交互的过程。 “交互性”的关键是“按/