联想笔记本电脑在梧州学院市场调研报告.doc

梧州学院 调研报告 班 级 11公共事业管理班 组长姓名 姚 琪 组员姓名 罗娜 韦伊达 荣海涛 2012年 11 月 20 日 目录 一 调研目的 2 二 调研时间 2 三 调研计划 2 四 小组调研总结 3 五 调研报告 （一）前言 4 （二）结论 6 1. 笔记本电脑在大学生市场状况分析 6 (1) 大学生笔记本电脑市场的整体分析 6 (2) 大学生电脑的需求及变化趋势 7 (3) 联想在大学生笔记本电脑市场的分析 7 2. 大学生眼中的联想. 10 （1）大学生对联想笔记本品牌的信任度 10 （2）大学生对联想不足的见解 11 3. 大学生对新产品（超级本）的抉择 13 （1）型号知晓度 13 （2）性能吸引度 13 （3）价格接受度 14 结论 16 附录：问卷 17 一 调研目的 本次调研希望达到以下目的： 1. 联想电脑在大学生市场的销售现状与进一步发展。 2. 大学生群体对电脑有什么与众不同的需要与要求。 3. 针对这些特殊要求，联想应怎样给与恰当的满足。 4. 联想拓展大学生电脑市场的发展机会与进一步开拓。 二 调研时间：11月10日到11月20日 三 调研计划（调研方案）： 调研期间活动安排：活动分两部分完成： 第一部分活动：（1）讨论确定调研对象，设定为在校大学生。 （2）设计调查问卷。 （3）四位小组成员一起进行调查问卷发放。 第二部分活动; （1）整理分析调查问卷的结果。 （2）组织成员分工协作，开展进一步的详细分析。 （3）总结分析结果，撰写调研报告。 四 小组调研总结： 我们小组在11月10日、11日这两天，经小组四位成员共同商议出调查对象、调查方式、制定出调研计划，确定小组成员之间的分工。 经小组成员共同商议，得出我们的调查对象是梧州学院大学生，调查方式是进行网上问卷调查。 在11月12日、13日、14日这三天我们组从网上收集关于联想笔记本、联想超级本等资料，讨论调查问卷的问题并设计出调查问卷，调查问卷见附录。 11月12日，小组成员各自收集关于联想笔记本、超级本的相关资料，熟悉联想的电脑产品，查找调查问卷格式，为设计调查问卷做充足的准备。 11月13日、14日，小组成员各自列好问题，交给组长集中汇总后进行问题的整理，最后发给各个成员进行检查，得出最终问卷。 在11月15日、16日、17日这三天，我们小组各个成员通过自身的人脉关系，通过网络把调查问卷发放给身边的梧州学院学生进行填写。 在11月18日这一天，我们小组成员在中午12点停止对调查问卷的发放，进而对调查问卷的数据进行统计，答案进行分析。 在11月18日、19日这两天，我们小组成员按照工作分工进行调研报告的撰写。 在11月20日这一天，进行资料的整理、打印与上交。 通过对联想笔记本电脑的调查和结果的分析，我们小组能更清楚的了解到联想的一些品牌以及大学生对联想电脑的一些反馈情况；通过这次的调研，加深了我们小组四个成员的感情，在处理事情上更有默契。 五 调研报告 联想笔记本电脑在梧州学院销售情况的调研报告 前言 随着信息化的快速发展与中国经济的日益强盛，电脑已经逐渐在每个家庭得到普及。中国拥有着庞大的人口基数，青壮年所占人口比例也较大。毫无疑问，中国是电脑生产商的兵家必争之地。而作为当代青年的杰出代表大学生也因学业的需要与社会发展的要求成为购买电脑的重要消费群体。 当代大学生虽然消费能力有限，但却拥有着庞大的消费人数与广泛的社会关系。据2010年数据分析，中国如今拥有超过1900所高等院校，几乎是2000年时的两倍，在校大学生人数接近3000万，是10年前的6倍。大学生群体中，几乎每三个人中就有两个人是需要或拥有电脑的。两年后，相信普及率有大幅度的提高。 在中国谈到电脑自然就必然会谈到联想，那就让我们谈谈这家历经千辛万苦打造成中国电脑第一品牌的大型企业。联想集团1984年，由20万元人民币、11名科技人员在球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000 名员工，年营业额达146亿美元的大型企业集团 ②购买途径 通过对有联想笔记本电脑的学生继续调查发现，有45名学生购买到专卖店联想笔记本，占42.45%，接近半数。而通过校园代理的购买的有1人。这说明，大学生更注重其信誉度，到专卖店更有保证。当然，也不能忽视校园代理的作用，校园代理在校园内起到了宣传和推广的作用，如果能加以培训和增加信任度，相信未来会有更多学生选择校园代理直接购买电脑。 ③品牌宣传 据调查显示，购买了联想笔记本电脑的大学生主要是通过网络了解、电视广告、亲朋好友推荐知道联想这个品牌，而报刊、商店促销得知则