论文-如何在平面广告设计中营造视觉冲击力论文.doc

学号 12411720113 院系 人文艺术学院 成绩 西安翻译学院 XI’AN FANYI UNIVERSITY 实践调查报告 题 目 如何在平面广告设计中营造视觉冲击力 学生姓名 付豪 专 业 艺术设计（视觉传达方向） 指导教师 文珠蓉 2014年 4月 如何在平面广告设计中营造视觉冲击力 【关键词】平面广告设计；视觉冲击力；作用；运用 通常来说，平面广告首先要做的就是利用设计技巧增强对眼球的刺激效果，从而吸引受众的注意。而营造视觉冲击力无疑是吸引受众眼球的有效方法。 1 视觉感观因素在平面广告中的作用 视觉感观是通过视觉来接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要的传达特点，通过形态、色彩、材质组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验。视觉感观因素主要通过以下途径对平面广告产生作用： 1. 色彩是创造平面广告视觉感观的生命力 平面广告的设计首先要依靠第一印象的色彩感觉来吸引人，因为色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎是最丰富的。在设计具有视觉感观的平面广告中，可利用特殊的表现手法，使广告中的色彩远比传统绘画中更具明确的目的性，这也符合现代文化发展的特点和群众购买欲的心理。所以说，色彩是创造感观的生命力。 感受与设计有关的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷无尽。通过色彩的联想和象征与商品的内容联系起来。消费者在购买商品时，这些色彩被赋予了不同的感觉，或无邪天真、或高雅脱俗、或原始朴素、或高贵华丽，它们具有独到的视觉感观，更易进入消费者的视线。 2.形态是设计平面广告时传达视觉感观的基础 平面广告设计作品中的各种图形、图像、甚至文字元素，均可将其提炼为形的形式呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，所以形态在平面广告中是传达感观的重要基础 艺术中，抽象形态是现代平面设计的重要元素，其最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在视觉感观，在平面广告设计中对于视觉感观引发的心理的亲和与情感的共鸣具有重要的作用。 3.材质是设计平面广告时强化视觉感观的重要手段 事物具有多样的结构与组织形式，带给人们的视觉感观也是不同的，这些叫做质感或肌理，它主要通过视觉和触觉来感知。而平面设计作品中，通过各种纸质、印刷工艺体现出的视觉质感是非常重要的。设计师使用各种不同材质的纸张，营造出粗糙的、原始的、华丽的、精细的、柔软的、硬的等各种视觉感观，设计师根据广告的内容来进行选择材料，设计作品体现出广告内容的精神特质。 平面广告视觉语言的构成要素 要做到有效的信息整合传播，必须对传播过程以及各种传播元素进行研究，其中最重要的是如何提高视觉信息元素的整合设计。视觉元素是视觉传播中最基本的信息传播途径，也是视觉语言研究的基本依据和出发点。平面广告中图形、文字、色彩构成了平面广告视觉语言的核心，如何通过这三要素进行信息整合设计，是我们平面广告设计的重点。在广告设计中，图形、文字、色彩需相辅相成，共同建立起一个良好的形色世界。图形是诸关系要素中的重要因素。图形作为视觉传达信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告设计中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，具有强烈的视觉吸引力和艺术感染力。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流。在平面设计中，色彩的作用是其它平面设计要素无法比拟的。色彩暗含了对广告主题的阐释、对广告内容的传达。色彩在造型艺术中对人的视觉冲击力比其它要素更强、更快，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。广告的传递要求醒目、突出、快速，因此，在设计中应充分合理地利用色彩的快速传达这一功效。不同的色彩、不同的基调的变化组合可以表现出不同的情感特征，体现出不同的象征意义。充分运用色彩这一特点可以引发消费者的心理联想，诱导消费者的消费行为，从而达到广告的目的。文字是对一件平面设计作品进一步的完善和说明，在信息整合传播中起到画龙点睛的作用。文字的运用重在服从主题的要求，与其内容要吻合一致，尤其是在品牌信息的传播上，更应该注意与企业的品牌内涵相一致。 综上所述，图片、色彩、