迎新年康佳彩电促销策划书.doc

迎新年康佳彩电促销策划书 被策划单位 ：辽 策划人 ： 策划完成日期 ： 策划书适应时间段：2 策划书编号 ：YX11213 前言 康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991年8月，康佳改组为中外公众股份制公司。经过三十年的快速发展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大型电子信息产业集团。目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元器件等。面对国内彩电领域激烈的竞争态势，康佳在营销战术也就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。在新产品开发上，不仅注重对原有产品的更新，同时也注重对开发费用的投入，不断开发具有技术先进性的新的产品；根据不同目标顾客群体的特征，有针对性地设计产品组合和促销方案； 为了达到迎新年的促销目标，扩大辽阳市场，进行了周密的营销组合分析。进行迎新年购机优惠促销活动。 通过迎新年康佳彩电促销活动主要达到以下目的: 通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞争力。. 通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培育潜在顾客。 （3）提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。 目录 一 、 康佳电视促销策划目的 二、电视机市场状况分析 （一）辽阳地区环境分析 (二)产品分析 （三）竞争分析 （四）、消费者分析 三、市场机会与问题分析（SWOT分析） (一)优势(S) (二)劣势(W) (三)机会(O) (四)威胁(T) 四、确定康佳促销方案 五、预算 六、进度安排 七、人员分配 附录 一 、 康佳电视促销策划目的 促销活动主要达到以下目的: 通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞争力。. 通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培育潜在顾客。 提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。 二、电视机市场状况分析 （一）辽阳地区环境分析 辽阳位于辽东半岛城市群的中部，是一座历史悠久的文化古城，也是新兴的现代石化轻纺工业基地，地理位置优越，并且矿藏、天然气十分丰富，工业门类齐全，化工工业更是国家重要基地之一，经济发展十分迅速。辽阳现有面积4744平方公里。年末全市总人口182.4万人。全年出生人口12941人，出生率 7.1‰；死亡人口17531 人，死亡率9.6‰；人口自然增长率-2.5‰。全市一般预算收入完成100.2亿元，为年度预算的106.6%，同比增长31%。其中，市本级完成26亿元，为预算的124.5%，同比增长49.4%；县（市）区级完成74.2亿元，为预算的101.5%，同比增长25.6%。 随着辽阳的经济的迅速发展，人均的收入的提高，消费的水平就会提高，对开发辽阳市场有很大帮助。 (二)产品分析 1、康佳推出CL L55V7300A-3D 3D云电视采用逐行3D技术，同样可以实现3D频道全解码。能实现真正1080P的全高清3D影像，消费者在观看3D影片时观看视角更大、3D分辨率更大、色彩还原更大。搭载的智芯3D解码引擎，不仅能够直接读取主流3D视频格式，也能支持全高清3D信号的输入，同时3D健康专业防频闪技术、广角接收等加入，使得3D画面立体逼真，为用户带来稳定、舒适的3D观看体验。 TCL L55V7300A-3D 3D云电视还实现了多屏互动、智能互联，能够将TV、平板电脑、手机之间的即时信息共享和相互控制，不仅能使用手机操作电视，还能使用户跨越多平台，畅享海量信息。同时，还内置有电视版互动聊天软件，实现了QQ视频通讯等社交功能，使用户可以享受到TV高品质带来的真人1:1的视觉互动体验。 云应用方面，TCL L55V7300A-3D 3D云电视的应用商店内，目前拥有行业内最多的数百款超级智能云应用，消费者喜闻乐见的QQ、新浪微博、谷歌地图、360安全卫士、愤怒的小鸟、优酷、在线影音等应有尽有，同时还支持行业内最大的15G的云空间。 接口方面，TCL L55V7300A-3D 3D云电视配有3组HDMI端子、色差端子、AV端子、VGA接口、网络接口、PCMCIA卡槽、USB接口等，接口配置齐全，同时反“L”型设计也方便电视的壁挂和摆放。TCL L55V7300A-3D 3D云电视作为一款高端新品，逐行3D技术、超窄水晶边框设计及丰富的智能应用，都是高端品质的体现，此外与华数合作提供的精彩必威体育精装版影视也为用户的娱乐生活带来更多乐趣。 康佳7000系列：创新智能3D电视