远大空气净化器的发展现状及营销对策的开题报告.doc

湖南涉外经济学院 本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 远大空气净化器的发展现状及营销对策 作 者 姓 名 王凡 所属学院专业年级年级 管理学院市场营销专业2011级 指导老师姓名、职称 李晓亮 讲师 预计字数 一万 开题日期 2014.10.25 一、选题背景与研究意义 （一）选题背景 随着人类生产活动的加剧，资源得到了更大的开发，地球也遭到了前所未有的破坏。以大气为例，臭氧层破坏，各类工业和生活废气的排出，使得空气质量已大不如前。空气作为人类生存最基本的条件之一，对人类的健康有着重要的影响。而多数人一天的生活中，大约有80%的时间在室内度过，因此室内空气质量的好坏变得尤为重要。虽然在城市区域，室内空气比室外空气质量要好，但是装修污染的残留、室外废气的侵入、人体废物的排出，使得室内空气状况也是令人担忧。空气净化器普及变得重要并且具有了一定的必然性。 远大集团作为湖南的代表性企业，其子公司远大空品多年来一直致力于大气环境的研究以及空气质量的改善，并早已取得惊人成就，在世界范围内亦是小占鳌头。远大空气净化器的作用与当今人们对空气质量的需求殊途同归。 （二）研究意义 1、理论意义 目前来看，空气净化器属于有市场前景的产品，其生长周期仍处于成长阶段，其产品功能、市场细分、营销方式都不是很完善。营销学发展至今，营销方式发生了巨大的变化，现代营销应该结合新型的营销方式。之前的研究成果着重于呼吁大家使用空气净化器、如何改进空气净化器以及如何管理空气净化器的市场。相对之前专家与学者的研究，本论文更着重于在前人的基础上，总结远大这一特定企业空气净化器的营销经验，结合现代新型营销模式，对远大空气净化器今后的营销之路提出一些可行性的建议。与此同时，以小见大，探究我国空气净化器市场，为后人研究留下空间。 2、实际意义 空气净化器在国际市场主要以日本、德国和美国为主导，国内空气净化器市场还远未成熟，销售数量还非常有限。虽然国内从事空气净化器生产与销售的企业数量激增，但是处于领导位置的企业仍有待商榷。 研究空气净化器的营销，有利于确定我国空气净化器行业在国际上的地位；研究远大空气净化器的营销，有利于确定我国空气净化器行业的领头羊。除此以外，此论文亦能改善人们的生活质量和提高企业的效益。 改善人们的生活质量：远大空气净化器是远大空调有限公司从2005年研发生产的全球独一无二的空气净化产品，它具有静电除尘、静电灭菌、活性炭除醛、缺氧检测四大功能，能消除粉尘、烟雾、细菌、甲醛、异味等各种室内空气污染，营造一个个清新的室内环境，保护人们的健康王文利HY公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究传统营销策略的局限性显而易见,网络营销能实时、高效、低成本的加大营销渠道建设的扁平化,两者结合是企业未来营销的发展方向,建设网络营销平台势在必行空气净化器市场潜力巨大国产品牌要跟进空气净化器市场发展之初,本土品牌一直处于领军地位,但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场,不断分食的市场份额空气净化器市场爆发竞争激烈李睦卜钟鸣莫金汉张寅平我国空气净化器标准存在的问题及相关考空气净化器市场的迅速升温,使得越来越多的家电企业进入这一领域,一时间乱象丛生。中国家用电器研究院通过展开空气净化器好产品评测,希望能够推动空气净化器市场的健康发展。从去年年底到今年年初的北京大雾让PM2.5爆表的说法不胫而走,使中国人乃至全球都在关注中国的环境污染问题。高立新 陆亚俊现有室内空气净化器产品的净化功能尚不完善,对挥发性有机物缺乏高效实用的处理方法,无法满足改善室内空气品质的需要。在分析室内空气污染物性质及特点的基础上,将活性炭一纳米TiO2光催化氧化技术与传统的空气过滤技术相结合,提出了室内空气净化器的改进措施及新型室内空气净化器的设计方案,以期推动这一产品的升级换代随着现任美国驻华大使骆家辉的到来,PM2.5成了整个中国对空气质量关注的焦点。当雾霾天气越来越频繁地在中国各大城市出现,空气净化器,这个在一年前还不为人关注的家电产品成了最火爆的市场热点,众多家电企业纷纷加入空气净化器市场大战一直以来,空气被认为是人类取之不尽用之不竭的忠实朋友,而忽视了它的健康问题。直到PM2.5的广泛认知,才让人们惊觉,原来人类活动已经让空气很受伤,并开始反向危害人类健康。空气治理并非一朝一夕、一己之力所能完成,那我们该如何让属于自己的私密空间,拥有可以自由呼吸的清新空气入2014年以来,我国雾霾情况持续加剧,正是因为如此,市场中空气净化器成为了人们关注的焦点。据中国电子信息产业发展研究院发布的一份报告显示,2013年空气净化器全国的销售量接近240万台2012年以来霾天气愈演愈烈气净化器持续走俏是这些号称防霾的空气净化器真的管用买的时候又该注意些什么呢随着大江南