镇江中影东方国际影城针对大学生市场调研报告书.doc

镇江中影东方国际影城 市场调研目录 一、调研背景 1 二、调查目的 1 三、调查内容 1 四、调查流程 2 五、调查样本 2 六、调查结果 2 （一）单个分析 2 1、性别上 2 2、年级上 3 3、观看方式 4 4、观影同伴 4 5、地段选择 5 6、购票点选择 6 7、观影频数 7 8、观影时间 7 9、电影类型 8 10、地域偏好 10 11、影响观影因素 11 12、票价 12 13、影响选择因素 13 14、不去原因 14 15、选择电影院 15 16、影院活动 17 17、获取信息渠道 18 18、存在问题 19 19、会员身份功能 21 （二）交叉表 22 20、性别和影片类型： 22 21、性别与地域偏好： 26 22、年级和观影频数： 27 23、观影地段与观影时间： 28 24、性别与票价： 29 25、性别与选择电影院因素： 29 七、营销策划 33 （一）影城优势 33 （二）影城劣势 34 （三）问题解决 34 镇江东方国际影城市场调查报告 经济快速发展，人民生活水平不断提高，电影作为人们生活中休闲娱乐的一部分，电影院成为很好的放松场所。人们的紧张之余去电影院看电影，增加生活情趣，因此电影院颇受人们欢迎，很有市场。但是电影院在经营过程中也出现了许多的问题，一定程度上影响了电影院的发展，通过对电影院市场的调研，从中分析出一些整个市场所存在的问题，提出营销策划方案，提出适当的建议，促使电影院有更高更好地发展，也能使消费者生活品质得到保证。 一、调研背景 近年来，随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，电影作为人们生活中休闲娱乐的一部分，电影院成为很好的放松场所。人们的紧张之余去电影院看电影，增加生活情趣，因此电影院颇受人们欢迎，很有发展潜力，也有巨大的潜在市场。为了了解中影东方国际影城（红豆店）在学生市场中的影响力及需求，我们为该影院在江苏大学本部，镇江高专及江苏科技大学三所高校做了相关调研。 二、调查目的 进行电影院市场调查，对整个电影院学生市场的潜在影响因素和消费者需求特点进行了解，从中分析出一些整个市场所存在的问题，提出我们的营销策划方案，提出我们的建议，能够使电影院有更高更好的发展。 三、调查内容 主要针对镇江各大学学生群体，利用周六周日时间在江苏大学、江科大、镇江高专等进行调查,具体内容如下： 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。 四、调查流程 五、调查样本 以现实学生消费者为主要调查人群，采取非随机抽样的方法，在江苏大学本部、镇江高专、江苏科技大学三所高校，共发放600份问卷，由于江大学生人数庞大，所以在江大本部发放300份，在江苏科技大学及镇江高专均发放150份。共收回问卷600份，取有效数据200份，江苏大学100份，江苏科技大学及镇江高专分别50份。 数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。 六、调查结果 （一）单个分析 1、性别上 性别1 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 110 55.0 55.0 55.0 女 90 45.0 45.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 表一：有效年龄占比 图一：有效年龄 从有效数据来看，男生接受调查者占比为55%，女生接受调查者占比为45%，以上数据均为600份非随机抽样的问卷中随机抽取的200份数据所得。 2、年级上 年级2 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 大一 34 17.0 17.0 17.0 大二 40 20.0 20.0 37.0 大三 68 34.0 34.0 71.0 大四 50 25.0 25.0 96.0 研究生 8 4.0 4.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 表二：各年级层次占比 图二：各年级层次 由图可知，有效数据中大一占17%，大二占20%，大三占34%，大四占25%，研究生占4%，从数据上看，抽取的数据是比较随机的。 3、观看方式 观看方式3 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 电影院 72 36.0 36.0 36.0 网络下载 114 57.0 57.0 93.0 两者都有 14 7.0 7.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 表三：观看方式占比 图三：观看方式 由图可知，现在的在校大学生，看电影