媒介术语大全-媒介人员必备!.ppt

主要内容 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 平均暴露频次 忠实度 成本 累计成本 点成本 千人成本 术语 术语是为了便于沟通而特定的一些词语或定义。 术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义。 在电视工作者的印象中，黄金时段是绝大多数人口集中看电视的时间段。 收视率(%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100%。 在使用Infosys前，对常用术语做一个大概的了解。 基础研究 基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解。 主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息。 我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究。 样本、推及人口 样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口。 推及人口：所选样本代表的总体量。 例如在北京我们的样本数量是876人，这些样本代表的总体是7，274，000人。 收视率 回答的问题是有多少人在看我的节目。 收视率（000）：特定目标、时段和频道条件下，实际收看节目的平均人数。 收视率（%） =实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%； 收视率——简单的例子 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名，那么： 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 在北京，中央台一套，20:30-21:00 的收视率（4.1%）高于21：00-21：30的收视率（0.9%） 收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低 在北京，2002年1月 5日，北京台二套19：00-22：00这个时段，女性观众收视率高于男性观众。 不同市场收视率百分比代表的收视人口数量是不同的 北京： 7226X7.9%=57（万） 石家庄： 1246X13.2%=16.4 （万） 北京7.9%的收视率代表的是57万收视人口，而石家庄的13.2%代表的仅为16.4万收视人口。 更直观地看一下 不同地区收视率百分比代表的收视人口比较 在业务中，不能简单地把不同城市的收视率百分比加以比较。 观众构成 回答的问题是：哪些人在看我的节目， 观众构成=目标观众收视率(000)/参照观众收视率(000) X 100% 收看北京卫视的14.6万观众中，有6.2万是男性、8.4万是女性，各占42.3%和57.7%。 对照人口构成，观众构成可用于说明哪些人更爱看我的节目 在北京，总人口中，女性占48%，而北京卫视20：30-21：00时段，总观众中女性占58%，说明这个时段北京卫视的节目更受女性欢迎。 中央台一套新闻联播观众构成 2001年11月15日中央台一套新闻联播的观众构成中，男性占56.9%，女性占43.1%， 集中度（又称目标观众集中度） 回答的问题是：我的节目能最大限度地吸引我的目标观众吗？ 集中度%=目标观众收视率%/参照观众（如所有观众）收视率%， 大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。 集中度可以用来衡量节目定位是否准确 17：30-18：30都是中央台一套和北京台五套的儿童时段，二个时段目标观众集中度分别为281.6%和118.5%， 这二个时段的目标集中度都高于平均水平，说明定位准确，是成功的儿童节目时段，但中央台一套这个时段作为儿童时段， 却更胜一筹。 占有率%（Shr%） 回答的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目？ 占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 占有率%=某一频道（或节目）收视率（000）/所有频道收视率（000）X100% 占有率验算 北京卫视收视率（000）: 101 中央台一套收视率（000）: 82 试计算二个频道各自占有率 占有率：简单的例子 在200名被统计人口中，有100名在看电视，共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名，计算频道A和B的占有率、收视率 占有率可以用来描述市场竞争状况 早晨06：00-06：30，中央台一套的占有率为29.4%，其收视率为0.3%，说明有较少的频道在播出节目，中央台一套面临较少的竞争对手，而在20：30-21：00，市场占有率下降为16.5%，说明有较多的频道参与了竞争，中央台一套遇到了较多的竞争对手；但收视率达到了7.9%，这是因为黄金时段有更多的人口在看电视。 人均接触分钟数（M