山西枣尔红枣业有限责任公司创业计划书.doc

山西枣尔红枣业有限责任公司创业计划书 摘 要 山西柳林县沿着晋陕之间的黄河绵延向南，这里优质的黄土为红枣提供了良好的生长条件，拥有山西最大的红枣产区，三交镇被国家誉名为“中国红枣第一镇”。有一部分有远见的山西人敏锐地观察到山西枣业的雄厚资源优势，作了大量的文章。但是，众多的红枣企业，却没能打造出具有山西特色的知名枣品牌！主要原因是山西现有枣产品市场凌乱无章，企业间无序竞争严重阻碍了山西枣业的发展和品牌的知名度。针对这种状况，我们组建了山西枣尔红有限责任公司，主打“枣尔红”品牌，枣尔红的出现不仅为山西枣业寻觅到一条振兴之路，也给多样化、功能化、保健化的时代增添了新色彩。“枣尔红”给您一份绿色的人文关怀，一份有益的健康的关爱，我们相信，真正的名牌是民族的，更是世界的。 公司以鲜脆枣为初期主打产品，此外涵盖了市场上已有的各类其它枣产品。目标群体定位在20—40岁的中青年，他们为忙碌的生活而奔波，为创业而拼搏，很难顾上自身和家人的营养协调，通过这样一群人的带动，延及到小孩、老人两大层面，可见我们的市场潜力是巨大的。 公司以整合品牌赢得顾客、以诚信开拓市场、以实力迎接挑战。“枣尔红”品牌致力于关注绿色与生命质量，创造健康与希望，以优质的质量、独特的口味赢得顾客信赖。上市初期以庞大的营销网络迅速占领市场，成功塑造“枣尔红”品牌。 公司采用“公司+农户”的经营形式，在未来几年里，逐步向科研基地化发展，致力于研发、生产、加工、销售一条龙，科、农、贸一体化的产业化经营格局，始终以市场为导向，以消费者需求为根本，本着立足山西，面向全国，接轨世界 的最终目标，树枣业第一旗帜！ 枣尔红，颗颗送真情 枣尔红，红遍全世界 1.1公司 山西枣尔红枣业有限责任公司是一所注册资金100万元的民营企业，其业务范围包括原枣的生产与加工。商业法定名称是山西枣尔红枣业有限责任公司，法定地址是山西吕梁地区柳林县。 本公司是一个枣业有限责任公司。我们的主要办事机构位于黄河两岸吕梁地区的柳林县。我们租赁厂房大约面积为2000平方米。 1.2市场 山西省具有枣优越的自然条件和种植基础，尤其是吕梁地区，气候及水土、空气均适应优质枣的种植、管理和采收。目前市场仍处于初级阶段，还有很大的发展空间，特别是鲜食脆枣品种，从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势而成为主导品牌。 本公司以生产鲜脆枣为主，主打“枣尔红”品牌产品，涵盖市场上现有大类产品，根据成本和顾客导向制定价格。公司将建立强大的销售网络支持，在全国主要建立华北、东北、华南、西南4个销售分公司，公司主要利用大中型超市、专卖店等强力销售终端，配合多种人员、广告促销方式，吸引目标消费者购买，提高产品铺货率，提高品牌知名度。此外，努力通过ISO9001质量认证体系，取得进出口自主权。形成一个覆盖全国大部分城市并延伸至海外的销售网络。 1.3投资与财务 公司为一般纳税人，根据国家的税收政策规定，在贫困地区建厂，可享受三年的免税政策。 公司预计注册资本100万元人民币，股本结构主要引入6个投资者共同投资。公司初期除注册资本100万元外，外借资金20万元。资金主要用于构建固定资产（47.3万）、申请专利包装及注册商标（预计10万元）、品牌建设投入（品牌宣传、广告费、促销费、工资、运输费等）和各类费用等流动资产投资（62.7万）。 公司预计在两年后开始盈利，第三年年盈利额27万左右人民币，净资产报酬率为19.81%，该项目的内含报酬率为11.27%，投资回收期为7年。 1.4 组织与人力资源 公司性质为有限责任公司，初期采用直线职能制的组织形式。公司所有权与经营权相分离，实行总经理负责制，总经理下设有生产部经理、物流部经理、市场部经理、财务部经理、质检部经理。 在技术上和山西农业大学合作进行产品研发工作，采取公司+农户的经营方式，在扶持当地经济的基础上发展壮大公司，树立公司形象，更好的实现公司总体发展战略。 2．生产背景分析 2.1 宏观分析 2.1.1国家经济发展的长期规划 党的十五大明确提出21世纪第一个十年实现国民生产总值比2000年翻一番，使人民的小康生活更加宽裕。加快食品工业的发展，提高其内在质量和水平，对实现这一目标起着重要作用。食品工业与农业相辅相承、相互促进，紧密相关，以市场为导向，促进食品工业的发展，对带动农业产业化，调整农业结构，提高农产品附加值，实现农民增收，缓解农村、农民、农业“三农”问题，弱化二元经济结构，进而提高加入WTO环境下我国农业的国际竞争力，具有战略意义。 十六届三中全会提出要加强对区域发展的协调和指导，积极推进西部大开发，有效发挥中部地区综合优势，支持中西部地区加快改革发展，中部地区要加大结构调整力度，推进农业产业化，改造传统产业，培育新的经济增长点，加快工业化和城镇化进程，实行东中西互动，促进区