成都校园(大学生健康节)整合营销传播方案.ppt

* 策 划 草 案 1 2 3 4 5 一、创意分析 二、活动目的 三、项目介绍 四、项目宣传 五、项目评估 成都大学生健康节 热点新闻：成都高中女生六成有妇科问题 在158名接受调查的15岁~17岁高中女生中，有82 人发现月经紊乱，患病率甚至比我国部分城市已婚妇女 妇科常见病流行病学调查报告(2004年)中月经紊乱的患 病率还显著增加；有5人发现附件包块，7人疑为多囊卵 巢综合征，2人子宫发育不良——总体看，“问题”发生率 高达60.76%！??  推理 一、创意思路分析 目前中学的体检只是常规的体检，包括身高、体重等，往往忽视了对女生的妇科检查。 中学生尚且如此，更何况是思想、身体日趋成熟的，生活开放的大学生。 在大学生中，一些妇科炎症更是普遍现象，很多人甚至尝试非正规医院的人流、堕胎，留下许多后遗症。 对于身体出现的异常情况不能正确认识，没有及早治愈的思想意识，很多还患一些传染疾病。 现实情况 结论： 大学生对生理健康缺乏正确的认识， 淡薄“性”和“妇科”疾病对于身体的危害，淡薄自我保护意识。 我们的使命 用我们的专业、我们的爱心给予她们健康、传授他们正确的生理健康知识。 二、活动目的 拯救大学生健康运动势在必行 大学生健康节 健康讲座 医生义务服务 寻找 “安琪拉” 比赛 校内巴巴传媒网 校园广播 校园海报DM单 校园网络 宗旨：给每个大学生一份 免费的健康保障 推广示意图 寻找“安琪拉” 暨健康大使选拔赛 健康 （生理和心理） 善良 (公益) 智慧 （自我保护） 美貌 网 络 评 选 组织街头募捐 健康知识问答 个人生活视频拍摄上传官网 才艺 (歌舞器乐） 舞台才艺展示 这是一个女大学生，集合了健康、 善良、美貌、智慧，才艺于一身的 近乎完美的天使化身。 如何完成使命？ 缺乏健康知识 淡薄“疾病及早治愈”意识 因医疗昂贵等原因拒绝就医 ？ 派发健康手册 及价值500元的健保卡 A 不重视身体不适症状 缺乏正确的健康知识教育 不能正视妇科疾病 ？ 组织校园健康专题讲座 B 如何体现我们的专业？ 缺乏对自身身体健康 指数足够了解， 没有定期做身体检查 组织校园现场义务医疗服务 派发健康指数测试问卷题 ？ C 展示关心大学生？ 大学生中缺乏一个健康形象 的代表，缺乏一个集外在美、 内在美于一身的优秀代表。 ？ D 如何深入人心？ 组织一场选拔一个集内在美和外在美于一体的女生能将爱心、健康和希望传递给周围的人。 组织公益活动。 Text 1 Text 2 Text 3 Text 4 派发健康 手册、 健保卡 校园现场 义务 医疗活动 校园健康 专题讲座 寻找 “安琪拉” 选拔赛 三、项目介绍 系列活动 进 高校 大学生健康节 大学生健康节 核心主题：为每个大学生提供一份免费的健康保障 活动口号：倡导大学生“珍惜青春,善待自我” 主题活动 现场效果图 校园义务医疗服务现场 模拟图：易拉宝、X展架、展台、伞、背景。 派发健康手册、健保卡，以及组织同学填写健康指数测试问卷。 预计讲座现场 横幅、背景屏幕、易拉宝、派发小点心、饮料 派发健康手册、健保卡 以及健康指数调查问卷 现场效果图 关于主题活动比赛 活动目的： 选拔大学生中兼具了健康、爱心、才艺于 一体的一个近乎完美，可以说是天使Angella的 化身的健康大使。 在健康节结束后也能参加公益活动，将爱心、 健康和希望传递给周围的人。 活动名称： 寻找“安琪拉” 寻找“安琪拉” 校园健康大使选拔赛 1、大众高认同性：安琪拉既是天使，也是女生所向往、男生所喜爱的形象； 2、神秘性：引用一个神话传说让她更加传奇更加神秘，引起大众好奇从而关注并参与进来； 3、新颖性：比起“xx女人”“xx美女”，摆脱了庸俗，更受大众欢迎； 4、关联性：安琪拉是一个天使，兼具了爱心、美貌、才艺、健康于一体，正是符合本次健康节健康大使的完美形象。 Why 叫安琪拉？ 楔子：最近一条新闻“成都某中学六成以上女生患有妇科疾病”的新闻引起了天堂的震惊，他们决定派使者去拯救人类。但是在派谁去人间这个问题上引起了争议。 此时有人提起了约在30年前，一场叫“改革开放”的春风袭击了整个宇宙，在这场风暴中一个拥有着拯救人类健康能力的天使，迷失在了繁华的人间。于是上帝决定举办这场寻找“安琪拉”【安琪拉（Ange