新建陶瓷公司可研报告.doc

目 录 第一章：项目总论 3 一、项目概况 3 二、可行性研究结论 4 三、项目主要问题及建议 6 四、项目背景 6 第二章：市场研究 7 一、市场供给 7 二、市场需求 8 三、市场价格 10 四、市场预测 11 五、市场推销 12 第三章，项目研究 13 一、地块特征分析 13 二、项目的SWOT分析 15 第四章；本地资源 19 一、原材料概况 19 二、燃料动力概况 21 三、交通概况 22 四、基础设施概况 24 五、人力资源概况 26 六、技术概况 28 第六章 综合评价 30 一、竞争评价 30 二、风险评价 35 三 环境评价 37 四、经济评价 39 五、政策评价 40 六、总体结论 41 。第一章：项目总论 一、项目概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地、金意陶、乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为一个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有3家，其中比较有代表性的是鹏飞建陶。含金量极高的区域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府江西由于区位、自然资源、人材储备、陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业迁移扩张的重点目标陶瓷行业的市场竞争异常激烈，低价竞争始终是陶瓷业市场竞争中一道不肯谢幕的风景。建陶热引发的建筑陶瓷产能增速过快导致供大于求建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产随着宏观调控力度不断加大宏观调控政策效果逐步显现，固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度、建筑陶瓷产量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显回落。企业已经从盲目投资逐渐转向了理性、科学投资。但要看到由于前几年投资热而使建筑陶瓷工业经济增长过快，将会进一步加剧市场供求矛盾。中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上估计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧，一方面国内宏观调控，另一方面世界性的经济衰退在日用瓷、建筑瓷、艺术瓷等方面，已经接近或达到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。现在真正的差距是在高技术陶瓷方面，一中国建陶大盘震荡，主板低迷房地产市场的低迷引发建陶地震陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击指数与通涨压力下的建陶市场能源与成本制约倒闭潮陶业建陶行业开始进入一个微利时代，“鲍杰军”的著作《中国智式》重新思考建陶行业的出路私人集资建房将为建陶产品迎来新春天１、经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。２、国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。 ３、货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力一方面，国内总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在：一是上年国内增产幅度大。二是行情三是前期供给不足的问题主要是区域性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降严重供大于求。中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上估计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。生产能力的急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技集约型经济增长的基础，是知识经济时代促进经济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型的主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。陶瓷企业不能在国际市场准确定位 在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。一些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产、不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没