浙江省XX年10月广告学概论试题.doc

浙江省2008年10月广告学概论试题 课程代码：08710 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1812年，世界第一家广告专业公司开业地点是（ ） A.纽约 B.东京 C.伦敦 D.巴黎 2.新中国成立后中国广告业经历了一个自身的发展历程，我国广告业开始进入成熟期是哪一年以后？（ ） A.1949年 B.1978年 C.1992年 D.2001年 3.接受广告信息的各个对象，我们称为（ ） A.广告客户 B.广告媒体 C.广告受众 D.AE人员 4.下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（ ） A.双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点 B.交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求 C.以4C理论为核心 D.关注消费者需求，先有市场后有产品 5.广告目标市场调研、环境调研、广告受众调研、企业美誉度调研等等都是（ ） A.广告调研的内容 B.广告调研的方法 C.广告调研的结果 D.广告调研的前景 6.单向传播、双向传播和反馈传播是就什么而言的？（ ） A.广告信息的传播内容 B.广告信息的传播方式 C.广告信息的传播策略 D.广告信息的传播主题 7.货架与柜台广告属于下列哪种广告？（ ） A.橱窗广告 B.售点广告 C.悬挂式广告 D.手绘广告 8.电视本身是（ ） A.高涉入媒体 B.低涉入媒体 C.平面媒体 D.网络媒体 9.广播广告制作流程按先后顺序，正确的是（ ） A.前期准备、录音、合成 B.前期准备、合成、录音 C.市场调查、前期准备、拍摄、录音 D.市场调查、前期准备、合成、录音 10.简单说是通过跟踪读者的浏览习惯，如访问什么网站或者在网站上做什么，来推断何种类型的广告可能会被该读者所接受；带有这种特征的广告我们称为（ ） A.按钮广告 B.网络广告 C.行为目标广告 D.整合营销传播 11.计划性、目的性、手段多样性、针对性、综合性是什么的要求？（ ） A.广告效果评估的要求 B.进入广告行业的要求 C.电视时段购买的要求 D.创立广告公司的要求 12.对比分析法、加权计算法、点击率与转化率三种方法是评价什么的方法？（ ） A.评价网络广告效果的方法 B.评价电视广告效果的方法 C.评价平面媒体选择的方法 D.评价户外广告创意的方法 13.广告公司行政办公室职能是对广告的什么方面进行全面管理，并对业务部门进行行政监督、提供后勤服务？（ ） A.创意策略 B.广告业务 C.日常事务 D.广告预算 14.依据企业的经营计划要求，编制年度和季度广告计划，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告实施方案等；组织实施广告计划，包括设计制作广告、发布广告、总结经验等；这是什么机构的任务？（ ） A.广告代理公司 B.媒体广告部门 C.企业广告部门 D.工商管理部门 15.日本最大的广告公司，也是世界最大的广告公司是（ ） A.博报堂广告公司 B.电通广告公司 C.麦肯广告公司 D.英特帕布利克集团 16.英国是广告管理最成功的欧洲国家，其广告管理主要由什么组成？（ ） A.政府管理、广告法规、行业自律 B.政府管理、广告法规 C.政府管理、行业自律 D.广告法规、行业自律 二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.下列属于广告基本要素的有( ) A.广告主 B.广告信息 C.广告媒体 D.广告受众 E.广告效果 2.下列哪几项属于5R理论包含的内涵？( ) A.产品 价格 促销 包装 渠道 B.消费者 方便 沟通 信息 产品 C.关系 营销 渠道 媒体 D.关系、关联、反应 E.感受、回报 3.广告标题有几种常见形式( ) A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.号召型标题 E.情感型标题 4.依据表现形式，图画分三种类型( ) A.写实性 B.描绘性 C.寓意性 D.暗示性 E.模拟性 5.假设某汽车品牌投放8万元/天在《钱江晚报》上打广告，《钱江晚报》发行量为78万份/天，每天阅读《钱江晚报》的读者人数为93.6万人次；那么该汽车品牌广告的 ( ) A.阅读率=78万÷93.6万×100% B.千人成本=8万÷78万×100% C.阅读率=93.6万÷