浙江省XX年1月市场营销与策划试题.doc

浙江省2009年1月市场营销与策划试题 课程代码：07963 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.营销策划程序中，策划过程的起点是( ) A.调查和分析 B.制定策划目标 C.策划方案的制定 D.策划方案的评估 2.在企业营销的外部环境分析中，下列选项属于经营环境的是( ) A.五种力量 B.技术环境 C.生态环境 D.供应链 3.不断地发现策划的主题，企业应具有( ) A.问题意识 B.时间意识 C.人力投入意识 D.企业文化意识 4.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于SO第1象限，则企业应采取( ) A.退出战略 B.分散战略 C.扩张战略 D.防卫战略 5.创意的目的是要影响公众的态度，在态度的构成中，起主导作用的是( ) A.认知因素 B.情感因素 C.价值因素 D.行为因素 6.电影导演设计画面往往移植油画的凝重或图画的写意功能，这是采用了( ) A.原理性移植 B.方法性移植 C.功能性移植 D.结构性移植 7.营销策划书的基本结构中，“环境分析”的“要素”是( ) A.提出问题 B.明确任务 C.策划的依据和基础 D.前景交代 8.在产品推广策划的主体思路中，属于借“力”造“势”的是( ) A.模仿跟进 B.拾遗补缺 C.创造需求 D.主动进攻 9.有计划、分步骤地推进品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升，这通常属于品牌的( ) A.初创期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.有商品的“第一印象”之称的是( ) A.品牌 B.广告 C.包装 D.服务 11.价格策划的原则中有区间适应性，通常战术价格调整多数控制在( ) A.1个月内 B.1～3个月 C.半年左右 D.1年左右 12.在投入市场的新产品中，属于利用现有技术对原有产品进行翻新的是( ) A.完全新产品 B.换代新产品 C.改革新产品 D.仿制新产品 13.投入市场的新产品，采用低价，薄利多销的定价策略是( ) A.新产品定价策略 B.撇脂定价策略 C.渗透定价策略 D.中间定价策略 14.可以被称之为戴尔模式的渠道网络模式是( ) A.直销网络 B.垂直渠道网络 C.水平式渠道网络 D.多渠道网络 15.广告策划活动主要包括四阶段，第四步是( ) A.传播渠道选择 B.经销商模式 C.广告设计 D.广告效果评价 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16.现代策划由以下哪些要素构成？( ) A.有积极的创意 B.有崭新的创意 C.有方向的创意 D.有效益的创意 E.有实现的可能 17.成功主题的标志包括( ) A.主题要引人注目 B.主题要进行艺术加工 C.主题要具有冲击力 D.主题要独特新颖 E.主题要明快透彻 18.企业发展的分销渠道网络模式，包括( ) A.代理商模式 B.经销商模式 C.水平式渠道网络 D.垂直渠道网络 E.直销模式 19.根据企业不同时期的工作特点，有不同的公关策划模式，包括( ) A.宣传性公关策划模式 B.交际性公关策划模式 C.服务性公关策划模式 D.社会性公关策划模式 E.征询性公关策划模式 20.超市应具备的基本特征，包括( ) A.完备的服务 B.出售食品和日用品 C.高度部门化 D.较高的营业额 E.足够的停车场 三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 21.价格策划 22.市场生动化 23.公共关系策划 24.购物中心 25.行为识别策划 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.简述企业营销内部环境分析。 27.简述营销策划书的基本结构。 28.简述企业调整渠道网络的内容。 29.简述企业形象策划的程序。 五、论述题（本大题10分） 30.论述产品服务的特点及产品服务策划的主题思路。 六、案例分析题（本大题共15分） 31.以下是一则网上促销活动说明 365涂料超市举办庆五一、迎奥运大型促销活动 在“五一国际劳动节”即将到来之际，365涂料超市举办“庆五一、迎奥运”大型促销活动，为回馈新老顾客的厚爱，优惠再度升级，为消费者带来巨大惊喜。正是您购买涂料的绝佳时机，望新老顾客踊跃报名，莫错失良机。 活动时间：2008年5月