科贸大厦开业庆典公关策划提案.ppt

活动策略 其他备用方案 其他活动（建议）：? 由于商场消费者群体以青年人为主，可在前期宣传上推出： “相爱容易，相处难，心灵默契大考验，欢迎着情侣装或全家服。” 新奇的手法可以马上得到喜欢浪漫热爱生活的年轻人的好感。另外 也突出卖场的人文气息。 到此的顾客可以写下自己对生活的感触、对亲人的祝福，并把纸条贴 在祈福墙或者挂在新年许愿树上。 活动策略 其他备用方案 其他活动（建议）：? Come on one week , happy seven days.（科贸一周，快乐之旅）活动可以持续一周，还可以在新年的时候上演一场LIVE SHOW，邀请一个中关村白领都喜欢的歌手来助兴，建议朴树。 应急方案 冬季的天气总是令人捉摸不定，时而晴空万里，时而寒风凛冽 为了保证整个活动的顺利运营特准备如下备用室内方案。 应急方案 中厅设有舞台，舞台的布置与基调以IT和科技感的银色为主。 舞台正后方为一块LED，舞台前方放有一个科贸的LOGO模型， 上面围有红色帷幔，领导启动机关，两支火箭打到帷幔上方，帷 幔飘落，科贸的LOGO出现在人们面前，并释放出耀眼光芒， 同时LOGO四周的放有六支冷眼花，舞台上LED播放一些动感艳 丽的画面，以及现场四周的电脑灯打出各种炫彩多姿的灯光， 整个会场给人的感觉：时尚、科技、炫目。 应急方案 舞台后方的投影幕接有视频信号，可以直接播放其他地方正 在进行的活动或者商场内部的人流购买景象，增加不同场地 的互动性。同时活动中大屏幕滚动播出一些顾客现场写的一 些祝福语，增加互动性。 现场还可以组织某个品牌的游戏大战。 * 创意出品：阳光利恒 Discover D c future The last word in IT …… 科贸 一砖一瓦,辛勤浇灌 科贸大厦开业庆典 COME ON JION US 北京每天都有新的变化， 交通在发展， 知识更值钱， 三产雅皮了， 人们忙碌着为“银子”， 富起来的人开着私车奔向新生活， 近了…… 更近了。 次序 中 关 村 科 技 贸 易 大 厦 中 关 村 的 I T 教 父 一种原有的市场经济规则,因为它的出现. 而更有了竞争力…… 今天,管理咨询公司和广告公司联手做什么？ 做出身－－－－地块 品长相－－－－建筑造型 卖机遇－－－－商机 卖将来－－－－经济氛围 ………… 说 白 了 就 是 : 把“科贸”包装成“平台”的最高形式,既巨大的商机 目 的 什么能卖，什么不能卖？ 好地段、好产品一定要卖，卖了还有更好的！ 贞操、名誉、公信力千万不能卖， 卖了就永远没有了！ 最卖得出价的是什么？ 不光是商机,还有商机背后的服务！ 卖的最高境界是什么？ 是真诚！ 希望无论是开发商还是消费者都能感受到我们表面工作背后的深度认真！ 基本原则： 有尊严，对得起良心！ 追求利润的最大化 关于“科贸”大厦的开业庆典,利恒广告人“聚谋”多次. 活动概述 活动背景 活动目标 活动受众 环境分析 活动贯穿点 活动策略 活动主题 活动策划 活动时间 活动地点 前期宣传 媒体计划 活动内容 活动流程 活动服务 执行计划 活动制作物 宣传片制作 服务预算 技效评估 关于利恒 目 录 不是没朵鲜花都代表爱情，但玫瑰做到了。 不是每个人都可以让渔民万代景仰，但妈祖做到了。 什么样的建筑才能承载起整个中关村的灵魂？ 活动背景：科贸大厦承载着整个中关村的未来，在万众瞩目中隆重开业。 活动概述 如果了解中关村的发展，一定知道这里的商业价值。 科贸大厦，过人之处不是科技， 而是坚持在政府确认的中关村核心的商业化。 科贸大厦 活动目标：结合项目的整体形象，利用富有创意但又不失 文化气息的开业活动为大厦造势，贴近消费者，并为今后 的营业打下坚实基础。 活动概述 科贸大厦 活动受众： —IT业白领、公务员、大学生、公司职员； —VIP（公司邀请的相关领导及业内人士）； —业界媒体及相关主流媒体； —公司内部人员（包括领导及参会高层人士、开发商代表）； —部分商户； —当天散客型顾客； 活动概述 科贸大厦 活动环境： 北京近几年经济发展较快，人们的工作与生活发生了非常大的变化，IT产品的需求量逐渐放大。 主要侧重周边辐射地区的客群及潜在消费群体。 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 项 目 分 析 配套 交通 服务 场地 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 在同质中突出自身的优势 在时间的维度中 于各时间点宣传项目的主打利益点 在空间的维度中 于各空间点宣传项目的主打利益点 理 性 的 灌 输 感 性 的 灌 输 活动概述 科贸大厦 亮点中领略 现代