第13章网络营销案例.ppt

第13章 网络营销案例 13.1 麦考林的网络营销 13.1.1 案例背景 上海麦考林国际邮购有限公司 MecoxLane 是中国第一家获得政府批准从事邮购业务的三资企业，是目前国内实际投入资金和规模最大的邮购公司。公司经营范围包括女装、男装、童装、首饰、化妆品、保健品、日常用品、家用电器等多种产品的邮购服务。 开通网上经营的窗口“麦网”（），主要通过提供全面、及时、便捷、高品质的在线商品销售和服务，建立功能多元化，使用简单快捷、购物满意方便的线上百货商店，成为中国消费者的首选购物网站。 13.1.2 系统选型 重新购买了十几台基于英特尔架构的服务器 在技术投入方面，强调软件、应用平台的高效性和竞争性 将原有的ERP系统和网上交易系统整合，该工作是麦考林在客户服务方面最重要的投资。 13.1.3 网上网下并驾齐驱 通过使用先进的网络技术，麦考林完成了从传统邮购公司到网上商店的转变。 13.2 新润迅公司的网络营销 13.2.1 公司简介 新润迅网有限公司 成立于2000年初, 是由润迅集团分拆出来的一家专门从事移动电子商务与服务,包括移动通讯产品网上分销和直销业务的服务提供商,是大中华地区第一家从事移动通讯产品分销业务及服务的移动电子商务与应用服务供应商,年营业目标为12亿港元。 13.2.2 平台建设 1 B to B电子商务平台 2 B to C电子商务平台 3 M-service平台 13.2.3 网上分销业务 1 系统结构 2 系统实现 13.2.4 网上直销与M-service增值服务平台 13.2.5 M-service发展 新润迅的移动互联网服务平台已经初具规模,已经建立了自立的WAP网关,移动商务平台整合了B to B、 B to C能力，并可向企业及消费者提供包括无线门户及统一信息平台集成服务。 13.3 微软公司的网上商店 13.3.1 案例背景 微软公司是世界最主要的软件提供商，创建了一个功能强大的新的电子商务站点——Microsofe Online Store。 13.3.2 站点建设 客户通过站点的每个页面上的Shop按钮即可实现即时访问。 13.3.3 订单处理 13.3.4 技术选择 13.3.5 满足个性化需求 * *