4S店市场培训资料2.ppt

店头宣传品的类型及功能 ELANTRA悦动Ｘ——展架 尺寸： 0.6 ×１.6米 数量： 每店一面 位置： 放在展车旁 材料/工艺建议： 写真喷绘，PP板背胶 功能：宣传产品卖点、所获荣誉 店头宣传品的类型及功能 车型水牌 尺寸：0.4米×0.29米或0.36 ×0.26米　　材料：建议使用激光打印机高光相纸打印或数码快印，必须为彩色 位置：展车前的水牌架上　　 功能：介绍车型情况 店头宣传品的类型及功能 车顶立牌、车贴 尺寸：车顶立牌：径长45cm，按等比例缩放 车贴：径长120cm，按等比例缩放 材质：车顶立牌：PVC版 车贴：相纸 说明：此方案适用于红车上摆放 功能：装饰展车，介绍售价 店头宣传品的类型及功能 其他——平面广告（报纸） 店头宣传品的类型及功能 其他——平面广告（杂志） 店头宣传品的类型及功能 其他——印刷品（画册） 店头宣传品的类型及功能 其他——户外路牌 店头宣传品发放及日常维护管理 工作步骤 物料项目 验收 安装 维护记录 更新/ 拆除 备注 第一周 第二周 第三周 第四周 户外海报 窗贴 条幅 店内挂幅 奖项地贴 X－展架 * 30min * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 功能：全面介绍悦动外观、内饰、主要产品卖点，以及代言人情况 * 企业视觉识别系统与企业战略的关系 CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象 CI一般分为三个方面，即企业的理念识别 — Mind Identity（MI），行为识别 — Behavior Identity (BI）和视觉识别 — Visual Identity（VI） 企业视觉识别系统与企业战略的关系 企业理念（MI）是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别（BI）是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为 企业视觉识别（VI）是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象 VI应用说明 北京现代基础设计与应用说明 椭圆形代表北京现代充满动力的全球化运作，生动活泼的“H”代表握手，体现北京现代是在员工、管理者、客户和公司相互信任、和谐共处的基础立足于世的。 北京现代基础设计与应用说明 官方正式标志的基本组合 宣传品、促销物品应用规范说明 A型 B型 旗帜 A型旗帜是官方旗帜，放在公司董事长、主席的办公室内、会议室内，以及其它正式会议召开的场所 B型旗帜是公司户外旗的主要形式 宣传品、促销物品应用规范说明 三种手提袋均可以使用。手提袋的口号可视不同广告概念而定 特约店手提袋要和北京现代保持一致，但可以打上自己的店名 手提袋 宣传品、促销物品应用规范说明 旗帜的口号可视不同广告概念而定 尺寸：高与宽的比例为三比一，实际尺寸视具体情况而定 竖旗 宣传品、促销物品应用规范说明 不要让布局显得十分拥挤，要保持美观，既要体现北京现代的风格，又要体现品位 促销物品 宣传品、促销物品应用规范说明 用来表现北京现代汽车的图像要使用最好的质量，并与厂标一起使用 广告的布局是所使用的北京现代汽车有限公司字样尺寸的决定因素。要确保公司字样的尺寸与广告尺寸符合比例，公司字样应总是位于广告的底部，以确保布局的一致性 广告应用 宣传品、促销物品应用规范说明 广告应用 宣传品、促销物品应用规范说明 广告应用 北京现代店头广宣活动 及物料管理 广告活动提报流程及相关资料 经销商提报N+1月活动计划 办事处促销代表审阅，办事处主任、区域经理讨论，选择优秀活动立项支持（差异化支持） 办事处立项汇总后，提报事业部促销科，审核通过后，事业部统一上禀议申请支持 活动结束，立项支持活动提报活动总结，和差异化报销资料至办事处。 事业部促销科抽查审核活动总结及报销资料 特约店日常广告活动报批及验收 每月20日前提报次月广告计划和活动计划（含方案） 见表格： 每月计划表（含广告、活动、软文） 每月25日前，特约店反馈执行活动和报纸投放照片 次月10日前，审核广告投放文档材料 特约店日常广告活动报批及验收 特约店日常广告活动报批及验收 特约店日常广告活动报批及验收 广宣