高档进口红酒市场调研报告--16.doc

高档进口红酒市场调研报告 前言 中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长，中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查，2009年中国有1900万名葡萄酒爱好者，而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者，预计到2025年，这个数字将攀升至2100万人，增幅50%。在2009年至今全球葡萄总产量下降，葡萄酒消费持续下滑的态势下，中国市场一枝独秀，使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。葡萄酒高端市场潜力是非常巨大由于价格的整体下移和消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。进口葡萄酒的优势在于，首先，葡萄酒文化是外来文化，消费者的潜意识相信进口葡萄酒更正宗；第二，进口葡萄酒品质优于国产葡萄酒是一个不争的事实；第三，中国消费者有极强的崇洋消费心理，人们更加注重于面子与尊贵地位感；第四，相对国产酒品类的单一，进口酒代理商掌握了几百种不同国家、不同风格的酒，消费者选择空间大，这种优势与定势是国产葡萄酒品牌所无法打破的。　　世界各重要葡萄酒产国都抢滩登陆中国市场，把中国市场作为未来最有发展潜力的战略阵地。法国两大葡萄酒产区的波尔多就将中国大陆列为目前除欧盟外的第一大葡萄酒出口市场。高进口红酒由于价格因素，很难在以中低消费为主流的中小商超、餐饮与国产酒拼抢，夜场由于加价率普遍在100－150％左右，对高价位酒是个很大的限制。因此，专卖店、会员制、大卖场、高级酒店、以及供经销商底价操作等常规形式仍是高现阶段主要销售渠道。富隆酒业论品质，法国是老大，其是世界第一大葡萄酒生产国和出口国，法国酒中名牌较多，常是炒酒投资人关注的主角；论数量，意大利酒占据霸主地位，因为官方容许的每亩地葡萄产量可以很高，葡萄汁浓度可以相应降低；与意大利相反，德国以白葡萄酒和冰酒更著名，拥有世界上最好兼最贵档次的名酒。 “旧世界红酒”一般指欧洲（尤其是法国和意大利）出产的红酒，他们在国际市场上价格略贵。“新世界红酒”是指澳大利亚、智利等国家出产的红酒Appellation+产区名+ControleeVDQS（Vin Delimite de Qualite Superieure）优良地区餐酒； VDP（Vin de Pays）地区餐酒； VDT（Vin de Table）DOCG（Denominazione di Origine ControllataeGarantita）法定产区DOC（Denominazione di Origine Contro llata）法定产区酒，约等同于法国的AOC等级； IGT（Indicazione Geografiche Tipici）优良餐酒,相当于法国的VDP等级；VDT（Vino da Tavola）最普通等级的葡萄酒,相当于法国的VDT等级。 编码 名称 品种 年份 级别 产地 零售价 代理商 1 贝欧马提尔城堡干红 混合 2007 AOC 法国波尔多 408 北京 紫荆 红 2 伯爵赛杰 赤霞珠/梅乐 　 VDT 238 3 赛瑞安 赤霞珠/梅乐 　 VDT 138 4 乔治山庄 赤霞珠/梅乐 　 VDT 97 5 凯杰伯爵 赤霞珠/梅乐/佛朗 2008 AOC 法国 238 6 赫斯公爵 赤霞珠/梅乐/佛朗 2008 AOC 法国 138 7 黄牌薇悠慕 桑乔维塞、美乐 　 IGT 138 8 红牌薇悠慕 桑乔维塞、赤霞珠 　 IGT 138 9 卡斯特玛茜·美露（圆盒） 美露 2008 VDP 法国朗格多克 179 上海 建发 酒业 10 卡斯特玛茜·解百纳 赤霞珠 2007 VDP 法国朗格多克 328 11 卡斯特玛茜·西拉红葡萄酒 西拉 2008 VDP 法国朗格多克 378 12 卡斯特玛茜·莎当妮白葡萄酒 莎当妮 2007 VDP 法国朗格多克 228 13 卡斯特玛茜·朗格多克AOC 西拉、歌海娜、神索 2006 AOC 法国朗格多克 458 14 蜜合花酒庄 2004 AOC 法国波尔多 1888 15 歌兰酒庄 美露，赤霞珠，马贝克 2006 AOC 法国波尔多 498 16 班洛克- 赤霞珠干红葡萄酒 2007 　 188 17 班洛克- 西拉干红葡萄酒 2006 　 澳大利亚 168 18 红曼珍藏赤霞珠葡萄酒 赤霞珠 2007 　 智利麦坡谷 158 19 红曼美乐葡萄酒 美乐 2008 　 智利麦坡谷 128 20 香奈—精选白中白干白 白玉霓、鸽笼白 2009 V