VMD视觉营销的终端应用.ppt

三、MP——商品的陈列形态 1、VP —— 传达信息 (橱窗、流水台等） 2、PP —— 重点商品的展示（正面挂） 3、IP —— 储藏品的展示 （侧挂或叠装） VP的展示 为了吸引顾客的视线而进行的展示、宣传方法 全店最大的氛围景观，注重氛围的营造，强调设计主题及品牌所营造的生活方式 橱窗VP 店内磁石VP 橱窗VP的作用 任何一家店铺的卖场，都不能忽视VP的重要性，主要起到吸引消费者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必须在最重要、最醒目的位置 1）品牌形象及品牌文化宣传 2）表达店铺、卖场的整体形象 3）引导顾客进入店内、卖场 4）增加店铺关注度，从而提升进店率 5）提示重点商品题目、重点商品 6）提供季节性、生活方式提案 7）设计主题及故事情节的营造 作用 方式 店内磁石VP的作用 延长客流线，延长顾客在店内停留的时间，提高触摸率和试穿率。 VP的展示 地点：正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等） 卖场入口 中岛 货柜的第一层 提示：强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到 VP视觉展示 VP视觉展示 VP视觉展示 VP视觉展示 PP的展示 对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法 要点陈列，也叫焦点陈列，注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感，讲究色彩的搭配性 PP的作用 1）是VP效果的延续，在PP中，更强调当季或某系列的销售主题或重点； 2)注重色彩、款式之间的搭配； 3）表达区域卖场的印象及主体风格 4）引导顾客进入卖场深处 5）展示商品的风格、特征合搭配 6）展示与实际销售商品的关联性 PP的展示 方式：通过组合陈列、点构图 及陈列道具辅助 提示： 1）新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视觉效果 2）突出该商品本身的设计风格 3）商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点 4）PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用 PP的展示 PP的展示 IP的展示 单品陈列或是库存陈列 顾客容易看到合接触到的商品品类卖场陈列 IP的作用 1）与PP同系列的其它相关联产品，或互相搭配型商品的展示，于顾客挑选时一目了然； 2）展示卖场中实际销售的商品，并讲实际销售商品进行分类，整理； 3）体现商品类别、品质、码数，易于摆放，方便店员整理商品，及时发现货品的遗失，同时也便于顾客进行挑选； IP的展示 提示： 1）摆整齐，井然有序的排列 2）品类与品类之间的搭配性要强 3）配饰品的陈列要符合到日常生活规律 4）IP产品里面不要插入氛围元素 5）道具陈列比较能引发顾客的兴趣，所以切忌不要阻止顾客触摸。 IP=单件式展示 VMD视觉营销的终端应用 （Visual Merchandise design） 一、VMD——视 觉 营 销 体 系 VMD中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定。” VMD是将MD(Merchandising商品\商品企划)、SD (Store Design卖场设计与布局）、MP(Merchandise Presentation陈列技法（VP、PP、IP））有机结合而营造的一种店铺氛围，完美的展示给目标群体的一种视觉表现手法。 第一部分VMD视觉营销体系 VMD的作用 为顾客提供更舒适的购物环境 巩固良好的品牌形象 使货品增值 提升销售 ^_^ 简明 SIMPLICITY 统一 CONSOLIDA TE 焦点 FOCUS VMD原则 MD (Merchandising） 商品企划 SD （Store Design） 卖场设计与布局 MP（Merchandise Presentation） 商品陈列形态 VMD包含—— 三者之间的关系图 MD SD MP 1.了解市场、价格、 消费群体定位 2.传递的货品的空间氛围 3.商品的色彩、风格等 1.商品主题、风格、搭配 2.上货波段、主推面料等 3.把货品设计创意展示出来 给顾客认知 1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须同时进行 SD决定了材质、色彩 灯光、布局、道具等 MP在展示商品时对空间 背景色彩、灯光、道具的 需要 商品企划 卖场设计与布局 商品陈列形态 二、S