中国近代广告史.ppt

新时期中国大陆的广告 新时期广告业的发展和恢复 广告媒介的发展 广告公司的发展 广告代理制度的发展 广告管理法规的发展 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。 1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参杞补酒。 1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日 , 《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1979 年 11 月 , 中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 1982年2月，中国广告学会成立。 1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会 在北京成立。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。 1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 特点: 1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—641116人 2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。 3、广告媒介迅速发展。 4、广告法规和广告管理体系初步形成。 5、广告教育和人才初见成效。 6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。 7、广告代理制度全面推行。 8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ②广告媒介的发展 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ②广告媒介的发展 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ②广告媒介的发展 网络广告相对于传统媒介广告的优势： 传播范围最广 交互性强 针对性强 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 强烈的感官性 网络广告发展中的存在的问题 网络广告在用户中的认可度不高 网络广告的规范性约束尚不完善 网络广告的诚信问题值得关注 网络广告的内容质量仍需要进一步提升 网络广告的竞争秩序亟待改善 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ③广告公司的发展 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ③ 广告公司的发展 一、广告公司数量和营业额增加 仅83-2000年： 数量：181-40497家，营业额：4870.9万-317.73亿， 占行业经营额：20.8%-44.58% 二、广告公司服务水平提高 “以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务” 三、出现大批有实力的广告公司 上海广告公司 中国广告联合总公司（中广联） 广东省广告公司——发明了浮雕旋转式霓虹灯 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展 一、主要内容： 在广告经营活动中，广告公司处于核心地位； 广告主委托广告公司进行广告策划和实施； 广告媒介通过广告公司承揽广告业务。 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金，二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。 第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展 四、代理制下中国广告业界的各方面的表现 企业广告主：广告意识参差不齐 媒介广告公司：隶属关系模糊 本土小广告公司：夹缝里求生存 台资广告公司：拾遗补阙 合资广告公司：大举进军 关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 P61 实施广告代理制 ,