产业组织学与媒介产业.ppt

产业划分的标准 1、产品。产业内部的企业主要生产或者 提供的产品和服务具有着一定的额共性，属于一个相对独立的产品或者服务项目。 2、市场。产业的不同可以通过对其消费者群体的划分来实现。 3、社会地位。不仅是指特定产业对于国民收入和就业的贡献水平，更是指该产额对于政治经济以及人民日常生活的影响。 只要市场接近完全竞争状态，就能自然而然地达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源最优配置和经济福利的最大化。 现代大型制造业在美国兴起 当时美国发生了大量的企业兼并 很多产业不再是自由竞争的市场 马歇尔的贡献 首次把产业组织概念引入经济学的，是经济学家马歇尔（A.　Marshall　1842-1924 英国剑桥大学教授） 。 马歇尔在与其夫人共著的《产业经济学》(1879年)一书中，第一次把产业内部的结构定义为产业组织。 “马歇尔冲突” 　大规模生产能力给企业带来了规模经济，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断加强。 产业组织学的主流学派 1、哈佛学派 2、芝加哥学派 3、可竞争市场理论 4、交易费用理论 5、博弈论（新产业组织学） 比较完整的产业组织理论体系在20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心形成的。 1938年，梅森(Mason)在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组－梅森联谊会。研究内容从以前偏重于垄断和反垄断扩大到整个市场和企业行为的分析。 1959年，梅森的学生贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书.(J.S. Bain. Industrial Organization. New York, John Wiley. 1959.) 完整地提出了市场结构－市场行为－市场绩效理论分析框架。 1970年,谢勒(Scherer, F.M)《产业市场结构和经济绩效》，进一步提出产业发展的基本条件对SCP的影响以及反馈效应。 市场结构 市场结构的四种类型 Bain对美国制造业集中度与利润率的研究结果（部分） 哈佛学派的结构主义观点对战后美国为首的西方发达国家制定反垄断政策以及强化政府管制产生过重大影响。 在1970年前后，美国司法部针对一批大型反托拉斯案相继提起诉讼，涉及IBM公司、施乐公司、埃克森公司等。 欧共体委员会《罗马条约》中“禁止具有支配市场地位的企业滥用其支配权力” 该学派认为市场竞争过程就是市场力量自由发挥作用的过程,是一个适者生存、劣者淘汰的“生存检验”的过程。 信奉市场经济中竞争机制的自我调节作用，强调价格理论在产业活动分析中的适用性。 芝加哥学派的主要观点（2）－－垄断和集中度 即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，这种高集中度产生的高利润会因为新企业大量进入而消失。 生产日益集中在大企业中，有利于提高规模经济效益和生产效率。 大企业形成和生产集中是通过企业内部或外部增长来实现的，企业内部增长表明这些企业具有超越竞争对手的生产效率，如果对这种大企业进行分割，就等于破坏了效率增长源泉。 反对政府以各种形式对市场结构干预，反对哈佛学派所主张的对长期存在的过度集中的大企业采取分割政策法。 效率是决定企业规模的主要因素。 正是各个企业通过合理选择并采取最优行为，在适者生存法则下,高效率的企业市场占有率不断扩大，才导致了高集中度市场的出现。 认为SCP的逻辑关系应该倒过来，即：不是市场结构决定市场行为进而决定市场绩效，是市场行为或市场绩效决定市场结构。 两派之争的背景： 20世纪50至60年代，正是西方发达国家经济发展的黄金时代。以大企业（集团）为代表的生产方式是制造业产业组织的主导力量。市场结构的急剧变化需要新的理论对其加以解释。 20世纪70年代以后，美国经济出现了大量的财政赤字和贸易赤字，一些重要的产业向国外转移，产业空心化现象。实施过于严格的反垄断政策是美国经济丧失活力的原因。 1980年代，里根政府执政的8年中，基本上采用了“自由放任”的芝加哥学派的主张，在反托拉斯方面采取了放松和缓和的政策。波斯纳(Ｒ.Posner)曾被任命为联邦法院的法官。 争论的结果：各得其所。哈佛学派最具开创性的意义是创立了SCP分析框架，成为产业组织的核心问题；芝加哥学派推动三要素间研究的复杂化和深入化。 为新产业组织理论的出现建立了深厚和广阔的基础。 3、可竞争市场理论 可竞争市场理论是由鲍莫尔、帕恩查、韦利格等学者在芝加哥学派产业组织理论的基础上提出来的。 可竞争理论认为，任何一个产业，无论形成的是垄断还是寡头垄断的市场形态，只要保持市场进入的完全自由，都会使得行业内的企业得到良性竞争的运营状态。 4、交易费用理论 交易费用理论也称交易成本理论，由著名经济学家罗纳德·科斯在价格理论的基础上逐