传媒竞争者行为分析.pdf

@ CD 第七章传媒定位与应对竞争 中山大学传播与设计学院 2009.11 《《传媒营销管理传媒营销管理》》 周懿瑾周懿瑾 主要内容 1 传媒市场定位 2 传媒行业竞争分析  传媒市场结构  传媒行业市场竞争结构的制约因素  传媒业竞争的五种力量  竞争者分类 3 传媒市场竞争战略选择  基本竞争战略  基于市场地位的竞争战略 《传媒营销管理》 周懿瑾 市场定位——营销是关于区别的艺术 • 企业为适应消费者心目中的某一特定要 求而设计自己产品和营销组合的行为。 高质量 A F 低价格 E 高价格 D C B 低质量 《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾 制定定位战略  DRP定位  Different  Parity  Reference  首先回答三个问题：D?, P？，R？  再做出选择：先问R，再解决D 《传媒营销管理》 周懿瑾 Case from CK: 一起来看流星雨的定位  浪漫的爱情故事  劢志故事(青春 、友谊)  成为雷倒众生，踏平山寨的影视传奇(以雷倒众生的喜剧感和 踏平山寨的震撼力，成为人们竟相热议的话题) 《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾 Case from FF8: 周末画报 定 位 杂志式的报纸 中国精英读品，本土最具国际化的综合性周报 《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾 主要内容 1 传媒市场定位 2 传媒行业竞争分析  传媒市场结构  传媒行业市场竞争结构的制约因素  传媒业竞争的五种力量  竞争者分类 3 传媒市场竞争战略选择  基本竞争战略