体育产业经济管理学与财务知识分析绪论.ppt

课堂要求 记录 思考 反馈 评价方式 考勤 10% （缺勤1/3 不用参加考试） 课堂表现（提问+课堂作业）10% 小组作业 10%（小组成绩+个人参与） 课前演讲 10% 闭卷考试 60% 第14周 随堂考 老生常谈的问题——概念 产业 市场 体育 体育产业 体育市场 产业、行业辨析 产业： 广义：按照规模经济和范围经济要求集成起来的行业群体 狭义：特指工业 在发达国家，“industry”就是工业、行业、产业的意思 行业 行业一般是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别， 由该定义可以看出，行业是根据人类经济活动的技术特点划分的，即按反映生产力三要素（劳动者、劳动对象、劳动资料）不同排列组合的各类经济活动的特点划分的。 例如：农业指对各种农作物的种植活动。 零售业指百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动。 多个同产类的企业构成了行业，多种行业形成了产业。 比如银行业、保险业、证券业构成了金融业。 市场 一是商品交换场所和领域； 二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和； 三是有购买力的需求； 四是现实顾客和潜在顾客。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场；社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。 体育市场 一体育商品、体育服务交换的场所和领域 二体育产品、体育服务生产者和消费者之间各种经济关系的总和 三购买力的需求 四现实和潜在的体育消费人口 市场强调买卖双方的关系 产业强调某种统一特点的行业的集合 体育 （1）以发展体力，增强体质为主要任务的教育，通过参加各种运动来实现； （2）指体育运动。锻炼身体增强体质的各种活动，包括田径、体操、球类、游泳、武术、登山、射击、滑冰、滑雪、举重、摔跤、击剑、自行车等各种项目。 体育的生产性 一、体育是一种社会生产活动 “生产是人民创造物质财富的过程，是人们利用生产工具，改造劳动对象，以适应自己需要的过程” 马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中提出社会生产包括三种形式：物质生产、精神生产和人类自身的生产（包括劳动力的生产和人才的生产） 体育部门的劳动虽然不创造物质产品，但可以提供满足人们健身及精神文化需要的体育服务这一特殊消费品，同样是在人类劳动参与下的社会物质财富与精神财富的创造、增值过程，是社会生产的重要形式。 体育的生产性 二、体育是一种特殊的生产活动 从生产活动的成果看，体育部门的劳动产品一般不具有实物性质，不属于物质产品。具有服务业的一般特征：产品同生产行为不能分离，如艺术表演家、演员、医生等的劳动。 1.劳动对象的特殊性 体育活动的参加者—有意识、能思维、具有主观能力的活人 2.劳动手段的特殊性 体育工作者利用体育器材等物质手段，体育知识、技术等精神手段，对体育活动参加者施以影响，即以知识、技能间接提高体育活动参加者的身心素质。 3.劳动产品的特殊性 体育的生产性 3.劳动产品的特殊性 （1）体育服务产品总是无形的、经验性和主观性的消费品。 （2）体育服务产品的生产与消费同时发生，具有即时性。 （3）体育服务产品质量的不确定性。 （4）体育服务产品是准公共品。 体育的生产性 三、体育服务产品生产要素的特殊性 1.劳动者——具有一定的体育知识、经验和技能，具有能够针对不同的对象和情况（气候、场地、对手、观众）随机应变的创造性。 2.劳动资料——体育场地、设备、运动器材、新设备等 3.服务对象——对消费者的身体和心理活动施加影响，从而间接地促进人的身心发展。 来源：杨桦，李杨.浅谈体育产业与体育市场的区别与联系[J].中国商贸.2009.10. 产业经济学概论 1. 产业经济学的研究范围 2. 产业经济学的理论体系 一、产业组织及公共政策 二、产业结构理论及产业结构政策 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 3. 产业经济学的产生和发展 二、产业结构理论的形成与发展 一、基本的研究方法　　——实证和规范的研究方法 二、理论分析方法和经验分析方法 三、具体的研究方法 体育产业经济学的研究对象 p19-27 一、体育产业经济学的定义 二、体育产业经济学的研究对象与内容 三、体育产业经济学的学科性质与学科体系 四、体育产业经济学的研究方法 　　芝加哥学派强调价格理论在实际产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织及公共政策仍然应该从价格理论的视角来展开研究，从而与哈佛学派在方法论上形成