全国电视观众抽样调查抽样方案.ppt

全国电视观众 抽样调查抽样方案 万道侠 目录 一、调查背景、目的、范围和对象 二、抽样方案设计的原则与特点 三、样本区、县的抽选方法 四、抽样总体中样本区、县内的抽样方法 五、自我代表层中的抽样方法 六、总样本量与抽样误差的估计 七、结果与分析 （一）调查背景 时间：中央电视台组织，从1987年开始，每5年进行一次，本次调查2002年第四次调查。 负责单位：中央电视台总编室委托中国科学院系统研究所、国家统计局农村调查总队、央视市场研究股份有限公司等机构共同完成的。 组织实施：四部分。 调查背景---组织实施 调查的抽样设计以及结果数据的加权工作--中国科学院系统研究所的冯士雍研究员负责； 试调查、问卷整理、数据录入等项工作---央视市场研究股份有限公司； 入户访问、问卷审核等项工作----国家统计局农村调查总队； 调查的总体设计方案、调查问卷的设计、调查问卷15%比例的电话复核、调查数据的统计分析等工作---中央电视台总编室观众联系处; 历时时间：从筹备到公布调查结果历时一年。 （二）调查目的 获取：全国电视观众群体规模、构成以及分布情况； 获取：收视习惯、对电视频道和栏目的选择倾向、收视人数、收视率与喜爱程度； 为改进电视频道和栏目、开展电视观众行为研究提供新的依据。 （三）调查范围 全国31个省、自治区、直辖市(港澳台除外)中所有电视信号覆盖区域。 （四）调查对象 全国城乡家庭户中的13岁以上可视居民以及4-12岁的儿童。 包括有户籍的正式住户也包括所有临时的或其他的住户，只要已在本居（村）委会内居住满6个月或预计居住6个月以上，都包括在内。 不包括住在军营内的现役军人、集体户及无固定住所的人口。 二、抽样方案设计的原则与特点 （一）设计原则：科学、效率、便利 一，作为一项全国性抽样调查，整体方案必须是严格的概率抽样，要求样本对全国及某些指定的城市或地区有代表性。 二，抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本量的条件下，方案设计应使调查精度尽可能高，也即目标量估计的抽样误差尽可能小。 三，方案必须有较强的可操作性，不仅便于具体抽样的实施，也要求便于后期的数据处理。 （二）特殊问题及处理方法 1.城乡区分（习惯和爱好） 续 2.抽样方案的类型与抽样单元的确定 全国性抽样必须采用多阶抽样-------五阶抽样 抽样单元的选择（关键）：第一阶抽样 本项调查除个别直辖市及城市外，不要求对省、自治区进行推断，从而可不考虑样本对省的代表性。 在这种情况下，选择区、县作为初级抽样单元最为适宜。因为全国区、县的总数量很大，区、县样本量也会比较大，因而第一阶的抽样误差比较小。另外对区、县的分层也可分得更为精细。 本抽样方案采用分层五阶抽样。各阶抽样单元确定为 续 3.自我代表层的设立 　　　 北京市、天津市、上海市；广州市、 成都市、长沙市、西安市；西藏自治区。 包括下辖的所有区、县 三、样本区、县的抽选方法 全国区、县的调查总体：据2001年行政区划资料，全国共有792个区，县级行政单位2074个。 全国区、县的分层结果 （二）区、县类别 　　　将各大层中所有的区、县除已划为自我代表层的以外，（如下称抽样总体）分成以下5类，每类组成1个小层： 一类区，二类区，县级市，一类县，二类县 区的划分标准：非农业人口占总人口的比例（80%、70%） 县的划分标准：人均国内生产总值（5000元、4000元、3000元） 自我代表层的区、县情况 抽样总体区县情况 抽样总体各小层人口占总人口的比例（%） （三）区、县的抽样方法及样本量 与人口成正比的不等概率系统抽样（PPS系统抽样）　　　　　　 各小层的区县样本量的分配 四、抽样总体中样本区、县内的抽样方法 （一）样本区内的抽样 　每个一类样本区内采用街道（镇）、居委会、家庭户及个人的4阶抽样；每个二类样本区内采用街道（乡、镇）、居（村）委会、家庭户及个人的4阶抽样,样本量皆为90。具体方法如下。 确定户内调查对象的二维随机表 （二）样本县（县级市）内的抽样 每个样本县内采用乡（镇）、村（居）委会、家庭户及个人的4阶抽样，样本量为60。 （三）儿童样本的确定 　　　在城乡每个样本户中，除抽取一位13岁以上的观众作为调查对象外，如果还有4－12岁的儿童，则需要抽取1位进行儿童观众的调查。如果符合年龄的条件多于1位，则仍按二维随机表的方法确定。 　　　对于自我代表的7个城市中，为保证儿童的样本量，对每个样本户，调查所有满足年龄的儿童。 五、自我代表层中的抽样方法 （一）自我代表城市的抽样方法 每个样本区县规定都抽2个街道(乡、镇)，每个样本街道、乡、镇抽2个居（村）委会。样本区内每个居（村）委会样本量仍为本15户，样本县（县级市）内每个村（