厂商的价格决策讲义课件.ppt

第八章 厂商的价格决策 市场结构的简单介绍 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 1.市场上厂商的数目 2.厂商之间各自提供的产品的差别程度 3.厂商进入或退出一个行业的难易程度 4.规模经济和自然垄断 5.市场策略 （1）行业中厂商的数目 （2）产品差异 两个相邻的农场的小麦上没有什么不同的；两个铜矿生产的铜也没有什么不同。 但事实上，大部分产品之间仍然是有差别的。差异的来源包括：不同的厂家；不同的地理位置；广告等。垄断就是对差异的垄断。 （3）进入障碍 政府特许 关键投入的独家所有 信息的不完全 （4）规模经济和自然垄断 只有一家的存在才是经济的和最有效率的，如果存在两家相同的厂商即可能提高成本。这就是自然垄断。 规模经济指希望进入的企业无法短期使其生产规模达到规模经济的要求。 （5）市场策略 已经确定垄断地位的厂商很可能会制定一种策略，以使潜在进入者确信，尽管现有厂商目前获得较高的利润，但如果新厂商进入该市场，这些利润就将消失。这些措施包括： A.出掠夺性定价：把价格订到足以使新进入者破产的水平上。 B.多余生产能力：建立多余的生产能力，构成对新进入者的威慑。他们会知道，不需要多大努力就可以提高产量。 C.限制性定价：更广泛使用的策略，垄断厂商会自动降低价格，以避免对新进入者太大的吸引力。 四个基本市场类型 按照竞争程度排序（竞争?垄断） 1.完全竞争市场（ Perfect Competition ） 2.垄断竞争市场（ Monopolistic Competition ） 3.寡头市场（ Oligopoly ） 4.垄断市场（Perfect Monopoly ） （1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，他们都不能决定价格，都是价格的探索者或寻求者（Price Searcher）。 （2）产品同质或异质。 （3）进出市场都有障碍。 （4）信息不完全。 第1节 完全竞争条件下厂商的产量和价格决策 1.完全竞争市场的特点 2.完全竞争厂商利润最大化原则 在完全竞争的市场上，每一个厂商都上利润最大化者。 利润＝总收益－总成本 Π＝TR-TC 利润最大化就是要找到一点，在这一点，总收益曲线与总成本曲线之间大垂直距离最大。 厂商实现最大利润的条件 在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本,也就是MR=MC 总收益、平均收益、边际收益 总收益：TR=P·Q 平均收益：AR=TR/Q 边际收益：MR=?TR/?Q 总成本、平均成本、边际成本 总成本：TC=AC·Q 平均成本：AC=TC/Q 边际成本：MC=?TC/?Q 成本和收益表 成本和收益表（续表） 边际成本曲线 产量的决定 非均衡状态 如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。 如果MRMC：减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益。所以减少产量会增加利润，而且MR不变，MC减少，趋于MR=MC。 有利润的情况 有亏损的情况 利润等于零的情况 停止营业决策 3.竞争市场的效率 竞争市场的效率：消费者剩余和生产者剩余最大 消费者剩余：消费者购买一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer surplus)。消费者剩余存在原因在于消费者对于不同数量商品边际效用的主观评价水平递减，因而需求翰数表现为一条从左到右下行的曲线。 生产者剩余（Producer surplus)。某些生产者正好以等于市场价格的边际成本产出一定数量产品，但是另一些生产者可能以低于市场价格生产，因而后一类厂商从销售产品中得到一种剩余。从另一角度理解：某个特定厂商生产不同单位产品的边际成本不同，它们在销售以低于市场价格的边际成本生产的产品时获得一种剩余。生产者剩余是这种由市场价格与厂商边际成本之间差额构成的剩余。 第2节 完全垄断市场厂商的产量价格决策 经济学第一定理： 对于所有的经济学家，都存在一个与其观点完全相反的经济学家。 经济学第二定理： 他们都是错误的。 完全垄断市场的特点 1.一种产品只有一个销售者，其产量是整个市场的产量 2.完全垄断厂商是价格的制定者 3.产品不可替代 4.其它厂商不能进入该产品市场 完全垄断市场也是市场的一个特例。 完全垄断形成的原因在于进入障碍，包括： 1.法律障碍。某一企业可能拥有某种商品专卖权