在线推广媒介方案.ppt

Thanks :) Question? 一汽大众-捷达 在线推广媒介方案 目录 媒介目标 目标受众分析 广告媒介策略 投放策略、广告形式 媒介排期及费用预算 好耶投放服务 媒介目标 将捷达汽车必威体育精装版改进内容、价格政策等产品信息传达给目标受众； 加强品牌形象宣传，为下一阶段的新品推出做好市场准备； 创造销售机会，促进线下产品销售。 目标受众分析 25-35岁，男性为主； 职业：白领职员 中小企业主/个体经商业主—SMB； 生活特点：工作忙碌、时间紧张； 拥有笔记本电脑、经常出差； 关心股市、外语、出国、培训等信息。 网络应用特点： 除公司白领外，其他目标受众上网时间不多； 对网络工具的使用以收发email、浏览新闻、查询 信息为主； 上网浏览习惯： 在白天上网； 关注于新闻/体育/财经金融/企管信息/职业培训/ 车、房信息/IT/军事 目标受众分析 网民统计数据 网民收入普遍偏低。 网民统计数据 网民年龄在25-35岁的占27.73%，总体遍低。 网民统计数据 网民还是以获得信息为上网第一目的。 目标受众分析 从网民统计数据可以看出： 1、网民年龄、收入偏低，总体上与汽车产品的目标受众要求有一定距离； 2、在网络上进行汽车产品的宣传，精确的找到目标受众非常重要； 目标受众分析 如何找到目标受众： 优化媒体：综合考虑网站类型、频道内容与目标受众兴趣的相关性，通过网站定位、内容将网民进行一般的过滤，同时保证一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； 优化形式：在优化的媒体上选择适当的广告形式，结合网站页面布局的特点进行选择，要求醒目、表现力强，同时最好能够进行分类、有针对性的投放，如下拉banner，画中画等超媒体广告，以及分类投放的电子邮件； 跨媒体精确投放：通过技术手段，基于网民浏览历史数据的统计，按照浏览兴趣、特点进行精确投放，结合单一访客显示频次定向，可以收到常规投放无法达到的效果。 banner点击率可以达到5%左右。 目标受众分析 为保证媒体发布最终广告的到达率和有效率，我们在媒 体选择上，采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更 加有针对性。将综合门户、生活服务、电子商务及汽车垂直 网站投放、电子杂志等常规广告手段，结合cookie定向精确 投放、网络公关的办法，有机配合，采用全面覆盖，精准定 位的方法整合，使他们之间达到优势互补，以期达到广告效 果。 广告媒介策略 广告媒介策略 完成对目标受众的最大化覆盖和信息传达，结合对暴露频次的优化，形成360°全方位轰炸效果，创造热点轰动效应。 利用好耶的Adnetwork网站群，和好耶的DMT实现在整个网络中的兴趣定向、频率定向、网页内容定向等技术手段，使广告精确到达目标受众，与常规投放互补，作到点面结合。 凭借好耶公司与各大网站的良好合作关系，充 分利用网站的媒体资源，配合整个在线推广活动进行“产品推荐”、“品头论足”之类的PR文章，与广告投放相互促进，达到事半功倍的效果。 常规投放： 精确投放： e-PR： 媒体选择策略 网站选择依据、标准 广告形式的选择 广告媒介策略 常规投放： 此次推广要达到品牌广度、品牌深度并重的效果。 品牌广度：门户网站，生活服务及电子商务网站，拥有巨大的pageview，在流量上能有保证，基本可以覆盖60%以上的网民。 品牌深度：垂直网站 、电子杂志，pageview虽然不如门户，但网民相对集中，忠诚度高，对产品接受能力强，在点击上能够提供可靠的保证。 通过对品牌广度、深度的挖掘，最终达到品牌被受众完全认知的 效果。 媒体选择策略 综合门户：新浪、雅虎中国、搜狐 汽车垂直网站：三九汽车网、中国汽车新网 生活服务类网站：亿龙、找到啦 电子商务：阿里巴巴 邮件列表：索易 媒体选择策略 — 网站性质、类型和频道设置是否适合产品特点 — 网站浏览量（pageview) — 网站价格是否能够体现成本效益原则 — 网站的受众是否与活动目标消费群体一致 — 网民对网站的忠诚度与访问量 网站选择依据、标准 广告形式的选择 以图形为主，使用新广告形式 主要原因如下： 广告效果：选择面积相对较大的下拉式banner、画中画（PIP）、 广告，其位置醒目，同时有较大的创作空间，可以配合精彩创意来 增加点击率。 企业形象：button、logo、sponsor等广告形式长期占据 网页的醒目位置对品牌形象及企业规模的宣传有很大作用。 投入产出