垄断竞争管理与财务知识分析特点.ppt

1）对政府规制的定义 斯普博(Daniel F.Spulber)认为，政府规制是行政机构制定并执行的直接干预市场机制或间接改变企业和消费者供需决策的一般规则或特殊行为；植草益认为，政府规制是社会公共机构(一般指政府)依照一定的规则对企业的活动进行限制的行为。 2）政府规制的主要流派 ⑴公共利益理论(Public Interest Theory of Regulation)； ⑵政府管制俘虏理论(Capture Theory of Regulation) 3）政府规制的类型 政府规制分为经济规制(Economic Regulation)与社会规制(Social Regulation)两大类，核心内容是进入规制与价格规制。 ⑴经济规制：是指在自然垄断和严重信息不对称领域，主要为防止资源配置低效率和确保使用者的公平利用，政府机关运用法律权限，通过许可和认可等手段，对企业的进入和退出，产品和服务的价格、质量、投资、财务会计等有关行为进行规制。 ⑵社会规制：是指对涉及级生产、消费和交易过程中的安全、健康、卫生、环保、提供信息、社会保障等社会行为进行规制。 4）政府规制的主要依据 政府规制的主要依据包括成本与收益、需求与供给。 网络经济下反垄断规制的目标和基本原则 1）规制目标 政府反垄断的目标应从主要限制垄断地位、保护竞争者利益，转为维护市场竞争秩序，促进技术创新，维护消费者利益。具体如下： ⑴促进和保护竞争； ⑵消费者福利最大化； ⑶促进创新和技术进步； ⑷保护每个企业的公正和公平利益。 2）规制原则 反垄断有两个公认的原则：本身违法原则与合理原则。本身违法原则是指不论产生什么样的后果，企业的某些限制竞争行为都要受到法律的惩罚。合理原则是指市场上的某些企业行为虽然存在限制竞争的事实，但经过仔细分析后发现，其行为对市场竞争产生的正面效果大于负面效果，就把这种限制竞争的行为视为合法。 本身违法原则操作起来比较简单，执行效率也比较高。合理原则涉及对限制竞争行为进行的经济分析与价值判断。但是，网络经济下的反垄断规制，需要同时运用本身违法原则与合理原则。 ⒊网络经济下反垄断规制的内容和方式 1）规制内容 垄断包括垄断结构和垄断行为两个方面。在网络经济下，反垄断主要规制垄断行为。 2）规制方法 ⑴建立新的垄断衡量指标体系。 ⑵建立新的反垄断程序，提高反垄断法执行效率。 ⑶加强各国在反垄断过程中的协调与配合。 5.4 网络经济下企业的竞争策略 企业在网络经济下的竞争策略，可分为标准竞争策略、市场锁定策略、差别定价策略、免费赠送策略等。 5.4.1 标准竞争策略 ⒈企业之间的标准竞争 1）标准与主流化 网络经济的法则是强者越强，弱者越弱。 实现主流化的重要途径，是成为行业标准。 标准是指某一产业范围内的所有产品、生产过程、规格或程序的所有要素，都必须遵循的一套技术上的规范。标准有两类型：一种是基础标准，它属于公共标准，由政府制定并强制执行。另一种是要素标准，它属于非公共标准，常常是由于一个或数个厂商垄断了市场，迫使其他厂商接受其专有技术所形成的事实上的标准。要素标准实际上是企业之间激烈竞争的结果。 2）影响标准确立的因素 哪一种技术能够成为标准，取决于多方面的因素，最重要的是用户基数和兼容性。 用户基数不是指现在的用户，而是指以往的用户，即由以往的用户所形成的产品使用规模。 兼容性是指不同厂商所生产的产品或服务在技术上的相互融合程度。 ⒉标准竞争策略 标准竞争策略是指企业为使自己成为标准或标准的一部分而采取的方式和方法。 企业在进行标准竞争时，需要采取一定的策略。 ⑴组建标准技术联盟 组建标准技术联盟的途径有两类：一类是纵向联盟，另一类是横向联盟。纵向联盟是指企业与供应商的联盟，目的是扩大并形成稳定的互补产品的供给来源，以此来影响消费者对未来市场的预期。横向联盟是指企业与竞争对手的联盟，其目的是扩大用户基数。 ⑵选择合理的兼容性 兼容性选择的一般规则是：如果企业各方面都局于优势，偏好于不兼容；如果企业只有某一方面的优势，则偏好于兼容。 ⑶渗透式定价 所谓渗透式定价，指开始时给产品定很低的价格，以便产品迅速渗透到市场之中。 5.4.2? 市场锁定策略 锁定的本质是用户将来的选择将受到其今天选择的限制。⒈企业之间的锁定与反锁定1）锁定和转移成本 一种技术或产品之所以会产生锁定效应，是因为当客户由一种技术或产品转移到另一种技术或产品时，将要面临