学院招生广告方案.ppt

（一）市场调研 调查数据分析： 　　　①获得报考大学的途径: 根据右图数据显示看出47%的毕业生了解所要报考的学校的途径都是通过学校发的高校招生简章来获取所要就读的大学。 所以我们可以在招生简章上投入广告，再相对的在高校网站上投入广告。 　右图数据显示：从调查的数据上看，有近84%的人对各高校派往各地的宣传人员接触非常的少。 对于这方面的投入我们可以选择性的放弃。 因为基本上收到的宣传效果很小，对重点地区可以选择这个方法。 ③.学生关注的招生类网站： 从图中不难看出很多高三毕业生都选择在高校招生网上获取各所大学的资料，所以这是个很有竞争而且有很有效果的宣传网站。 我校应对这里着重投入宣传。同时对于其他媒体也可以选择性的投入宣传。 ④.假如选择了南宁学院的原因： 　　　从调查数据的分析中可以看出，我校的校园环境对新生的吸引力很高宣传方面可以在这方面下手，着重展现我校的优势。 问卷调查总结： ①. 做好招生宣传工作,就要注重招生宣传策略,不断改进和探索招生宣传的方式方法,提高招生宣传的效果,以吸收最佳生源,使高校和考生的到双赢。 ②. 对于南宁学院来说，应该要加强宣传和开设更多的在线解答的或者电话解答打算报考本院的学校情况和学生今后的学习环境。帮助每一位学子获得成功！ 优势： 1、地理环境 （1）位于绿城南宁，婉然清澈的邕江之畔。 （2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。 （3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。 2、学校规模 　　　　目前学校总占地面积1296.28亩，教学科研仪器设备总值6000多万元，图书74.3万册。现有教职工总数605人，；硕士研究生以上学历108人。目前在校生11000多人。2013年首批设置本科专业5个，即：电气工程及其自动化、交通运输、计算机科学与技术、工商管理、会计学。 劣势： 社会影响力还不是很大，社会认可度低。 广告投入量不够到位。 宣传上没有各个专业的广告语。 宣传中没有把握宣传的重点。 没有建立长久有效的宣传方式 。 离市区远，交通不方便。 机会： 国家政策支持高职类（新晋本科院校）学生就业。 学校条件好，师资力量大。 拥有校企合作，具有先进的教学设备。 威胁： 竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如南职、广外院）。 居高不下的招生成本。 缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。 三、执行方案 （一）广告策略 1.广告目标：我们的目标就是要让高三毕业的学子们感受到我们广告所传播出的是一种文化氛围和环境优美的一幕。最终实现招收1200本科生，3300专科生的招生计划。 2、广告设计： 主题：这里是属于每个渴望获得成功的学子的求学天堂。激发潜能，迅速成长。相信你就是明天的骄阳！ 广告语：轻松学习 源自南院 创意文案 ⑤.投放时段：南国早报 6月26号 10版 报眉黑白 　　　 7月10号 2版 报眉黑白 　　　 7月20号 10版 报眉黑白 广西日报： 6月25号 普通版 刊头 　　　 7月11号 普通版 刊头 7月25号 普通版 刊头 ⑥.预估经费：南国早报2版300元次，10版以上200元次合计700元；广西日报普通版刊头900元次，合计2700元 ⑦.总计：3600元 LED广告 网络宣传 媒体投放计划 媒介投放量及投放时间顺序： ①.第一阶段，从今年的6月1号起至7月20号，由于此时距离活动还有一段时间，所以先在报纸和户外广告这些媒介上进行适量宣传，给受众留下最初的印象，引起关注。 ②.第二阶段，7月21号至8月30号，这一时期为考生填报志愿时期，所以要结合多种媒介，如报纸、LED、网络，加大宣传力度，形成多角度多方位的宣传，引起热潮。 （三）.广告预算 1.费用预测 招生宣传预算表 2.费用分配 ①.报纸 3600元 ②.LED 18000元 ③.海报 17500元 ④.高考指南 35元 ⑤.问卷调查 6元 ⑥.宣传费 5000元。 ⑦.招代理 1000元 ⑧.广西招生考试院 38000元 四.效果预估 （一）广告效果的预测 1、经济效果 2、社会效果 3、心理效果 （二）广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控 2、广告效果的测定 五.附录 南宁五象广场信息广场。 学校的宣传片，