实用广告学系列之广告媒体.ppt

 广告媒体 本章主要内容 广告媒体的类别 广告媒体的评估 第一部分 广告媒体类别 大众媒体： 报纸、杂志、广播、电视、网络、手 机等 小众媒体（sp媒体）: 邮寄广告、户外广告、交通广告、 pop广告，展览会等。 传统媒体：报纸、杂志、广播、电视等 新型媒体：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 （一）网络广告 1.网幅广告 　　　　 （1）横幅、竖式广告 （2）静态、动态、交互式 ２. 邮件广告 　（1）邮件列表广告： 夹在读者订阅的刊物中分发。　 （2）电子邮件广告： 直接向个人邮箱寄送广告 （3）邮件页面广告 3.网上分类广告 　　黄页分类广告网 　服饰、皮具、食品、化工、家电、影视、照明、卫生饲料、医药钟表、皮具、其它……。 4.网页广告（首页广告或主页广告）　　网页广告就是通过整个网页的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。 5.链接式广告（内页广告） 链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的文字。 6.自动弹出式网上广告 　“插页广告”、“弹跳广告”，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击。 7、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 关键词广告 微博广告 案例：51账单 ?? ?顾客信中说： 我和她相识于bbs看电影活动，迅速坠入爱河。两年后的3月27日，我们领证了。随后买房，学车，考MBA,女儿出生。夫人有点象男孩，小小脾气但不作。我们也有过争吵，但生活总要往前走。在“成年纪念日”七周年，花是给她最好的礼物“。 （二）手机媒体 唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台 定向、精准、定点、高效 两种形式： 一、运营商发布的广告，“企信通” 二、SP的互动平台来发布 （三）IPTV Interactive Personality TV，个性化的互动的电视 数字电视 （四）楼宇液晶电视-江南春 分众传媒 优势：1 、 30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 2、在消费的空间和时段，刺激购物行为 移动电视 第二部分 广告媒体评估 媒体评估的目的是衡量广告媒体的质量，为媒体策划提供依据。 一、媒体质的特性 媒体特点、性质、地位、作用等 二、媒体量的特性 电波媒体 收视（听）人口与收（听）视率 收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口。 收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 开机率：所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。 印刷媒体 发行量：一份刊物每期实际发行到读者手中的份数。根据实际情况分为宣称发行量和稽核发行量。 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。分为付费阅读人口和传阅人口。 传阅率:每份刊物被传阅的比率。被三人阅读传阅率为3，依次类推。 阅读人口=发行量＊传阅率 三、媒体广告成本 CPM(Cost per Thousand)每千人成本：一个媒体向每1000人或1000个家庭传递广告讯息所需的成本。 CPR(Cost per Rating )收视点成本：对于不同的节目每购买一个收视率（收视点）所需花费的金额。 CPC(Cost per click)单位点击成本： 点击率=点击数/广告印象数 四、媒体日程安排 持续广告排期法：整个广告期都排满广告没有高峰低谷。并非每天都有，而是中间没有明显的空档 栏栅式（跳跃式或交互式）广告播出时上时下，广告波段之间出现明现空档。 脉动式排期法：介于栏栅式和持续式之间整个广告期都做广告，但广告露出比重不同，露出高低存在明显差异。 波浪排期法：也是介于持续式和栏栅式之间，但比脉动式更加不规律。 小 结 广告媒体策划是广告策划的重要环节，如果不选择合适的媒体，适当的媒体策略，即使广告再有创意也不会产生预期的广告效果。 放映结束 谢谢！ * * 案例-野兽派花店 *