广告环境与广告伦理.ppt

二、广告内部环境对广告伦理的影响 （一）广告经营环境 （二）广告竞争环境 （三）广告人才环境 （四）广告批评环境 （五）广告交流与合作环境 （六）广告行业自律环境 第四节 广告伦理对广告环境的影响 广告伦理对广告环境的影响 （一）规范广告行为，优化广告环境 （二）加强广告的伦理性色彩，提高广告的效果 中国伦理文化中送礼是协调人际关系的重要手段，许多广告中利用了这种文化因素，不仅大量保健品广告诉求于亲情和友谊，连许多酒广告、服装广告也是如此 。 案例： “今年过节不收礼，收礼还收脑白金！” 虽然，脑白金的广告被评为“最恶俗的广告”，被无数人谩骂。但是脑白金的成就是有目共睹的。其中一个很大的原因就是它明确的定位自己为礼品，以此打开了一个巨大的市场。 资料\脑白金广告大合集.flv 第 三 章 广告环境与广告伦理 Advertising Environment Advertising Ethnics 第一节 中国广告业的发展概况 第二节 广告环境 第三节 广告环境对广告伦理的影响 第四节广告伦理对广告环境的影响 第一节 中国广告业的发展现状 自从1979年我国的广告业恢复发展以来 ，大体上经历了三个阶段 一、中国广告业恢复和初步发展阶段 （一）中国大陆广告的复兴 1978年党的十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发出蓬勃生机，成为发展最快的行业之一 。 1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月10日《文汇报》开始刊登广告，1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，3月15日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表 1983年6月，厦门大学获批开办广告学专业，使广告人才的培养正式列入国家高等教育规划。 中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐” 资料\燕舞广告(1).flv ㈡ “广告卖广货” 80年代中期开始，企业开始大手笔的投入广告费用，广告大显身手。典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 。中国的产品品牌数量在这一时期迅速增长，广告功不可没。但在这个时期，由于过分追逐经济利益，使得伪劣产品泛滥，虚假广告横行，坑害了不少消费者，使得广声誉有所下降。 资料\80年代的记忆——那个时代的广告.flv 这一时期代表作品： 太阳神——“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久” ㈢ 广告法制建设和广告管理体系初步形成 1983年12月经国务院批准，广告行业组织——中国广告协会成立，标志着中国内地广告业逐渐步入正轨。1987年，国务院颁布了《广告管理条例》，将广告业纳入了依法管理的轨道。 二 中国广告业深入发展阶段 （一）广告公司蓬勃发展 1992至1994年3年内，形成中国广告业发展的高峰期，广告公司数量增长5.1倍，从业人员增长2.99倍。 伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。 资料\90年代-娃哈哈果奶广告.flv 资料\酒井法子90年代松下电视机广告央视中文完整版.flv 资料\90年代——步步高无绳电话广告.flv （二）媒介广告经营形成市场 新媒体的出现，更是创造了新的广告形式。 媒介引入“品牌”概念，实行品牌战略，可以说是媒介经营的又一进步。 1994年央视广告黄金段位第一次公开招标，孔府宴酒夺得1995年首个标王，此后广告疯狂发展，得到了丰厚回报 。 这之中的代表有孔府宴酒，孔府家酒，秦池、爱多等。 资料\爱多VCD 我们一直在努力 成龙演.flv 刘欢为这时期孔府家酒做的广告 资料\孔府家酒 叫人想家 刘欢.flv （三）多种经营成分共同发展 经过十多年的调整和发展，中国广告业形成了主体多元化的市场。广告业界开始出现客户代理公司、媒介代理公司、策划公司、广告制作等专业服务公司。 （四）从业人员素质大大提高 1993年5月，国家工商行政管理局发布了《关于举办广告专业技术岗位资格培训班的通知》，决定从1994年1月到6月，通过中央电视台开办“广告专业技术岗位资格培训班”。 三、中国广告业持续稳定发展阶段 （一）广告业发展呈持续、稳定、快速发展的态势 （二）广告主体加速整合步伐，追求规模化生存 （三）广告业科技含量大大增长，服务水平不断提高 （四）广告教育形成规模，广告研究深入开展 第二节 广告环境 （一）广告环境的含义 广告环境 广义的定义：指整个广告存在和发展所处的世界 狭义的定义：指执行具体广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。 （二）广告环境的构成要素 广告环境的 构成要素 外部环境:包括自然环境、经济环境、人文环境、政治环境、文化环境、科学技术