广告道德与伦理规范培训资料.ppt

家庭暴力是一种社会和生物因素共同作用的现象，而暴力本身更趋向生物性，因为它毕竟是一种野蛮的行为。自人类组成家庭以来，就伴随家庭暴力的发生。在家庭暴力中，中国家庭暴力发生率为29.7%—35.7%，受害者多半为妇女，而老人，儿童和男性的比例也有所上升。可以说，家庭暴力的实施者至少在当时就存在心理障碍和品德问题。有许多精神障碍和生理因素是诱发暴力的重要因素。 家庭暴力侵害了受害者的人格尊严和身心健康，甚至威胁生命。家庭暴力给社会带来了不稳定因素。不及时有效遏止家庭暴力，受害者本人又不知用法律保护自己，在忍气吞声、长期遭受暴力的扭曲心态下，采取了法律禁止的手段——故意杀人，酿成恶性事件。给社会带来恶劣的后果，极大的危害了社会安定的局面。严重影响、破坏了社会组成细胞——家庭。影响子女的正常生活和成长。  当他操纵了你的生活,那不再是你的生活——反对家庭暴力 家庭暴力的公益广告 广告文案：因为失去耐心而打孩子，你会失去比耐心更多东西。 这张保护儿童协会的海报以强大的视觉冲击力和阴森恐怖的色彩带给人们以道德上的谴责，发人深省。　　　　　　　　　　　　　　　　 广告文案：语言的虐待同样可怕。 家庭暴力也包括语言暴力，如果说殴打是表皮的伤害，那么语言上的伤害则是内心的，海报以夸张的手法直接的阐述了广告语的意思。海报冲击力强，发人省醒。　　　　　　　　　　　　　　　　 广告文案：当他控制了她的生活，那就不再是她的生活，反对家庭暴力！ 这幅海报以门口摆放的鞋的角度来诉说着一些家庭的男权主义、家庭暴力。一双踩着泥的男士鞋践踏在粉色的女鞋上面，是女鞋变脏了。这种形式就像一个男的殴打自己的老婆一样，换一个角度来看问题，发人省醒。　　　　　　　　　　　　　　　　 广告文案：暴力是所有罪恶的来源 在家庭暴力中，妇女是最大的受害者。画面中一个被家暴后的妇女已经是伤痕累累，无奈默然的眼神，想要诉说这什么，却被一只男人的手止住，在告诉她不能说。　　　　　　　　　　　　　　　　 家庭暴力热线电话，告诉我们你的故事。 广告文案：90%的儿童看到的暴力都是来自家里。 这是以孩子的眼睛看家庭暴力。天真无邪的孩子躲在沙发后面，眼神充满了恐惧和害怕，给人留下深刻印象。　　　　　　　　　　　　　　　 广告文案：如果你是孩子,你还会虐待吗？ 这是印尼的一则反对虐待儿童的公益海报，以换位思考的方式反问受众，让受众也换位思考问题。　　　　　　　　　　　　　　　 如果你的女儿看起来像这样，你还敢不敢打她的耳光？反对家庭暴力。 二、广告职业的伦理规范 （一）我国职业伦理规范的基本要求 职业数以千计，形形色色，每一种职业都各有各的道德行为、道德规范。在我国，无论是哪一种职业都要为社会主义建设服务，为人民服务。因此，社会主义职业道德有着鲜明的共性规范，这些共性规范主要是： 1.爱岗敬业 2. 诚实守信 3. 办事公道 4. 服务群众 5. 奉献社会 （二）广告职业伦理规范的主要内容 广告职业伦理规范是指从事广告的各行为主体在广告传播活动中所遵循的一些经长期实践，约定俗成的职业行为准则。它通常由相关社会组织、行业机构根据以往的实践制定，是一种带自律性质的职业行为准则。 我国广告职业伦理规范主要有以下几个方面： 1. 以诚为本，真实可信 2. 公平竞争，保持廉洁 3. 文明向上，醇化风气 4. 爱国爱民，自尊自重 5. 遵纪守法，正人正己 三、广告职业的道德建设 1. 树立正确的广告职业理想 2. 强化法律与道德意识 3. 增强广告职业技能 4. 加强广告职业道德监督 第 二 章 广告道德与伦理规范 Advertising Ethnics Social Integration 第 节 广告职业的道德评价 第 节 职业道德与广告道德 第 节 广告职业的伦理规范 本章小结 思考题 第一节 职业道德与广告道德 一、职业道德 （一）职业道德的含义 职业道德，是在一定的职业生活中所应遵循的且具有职业特征的道德原则和规范的总和 （二）职业道德的特征 职业道德具有： 职业性 广泛性 从属性 继承性 内省性 资料\全国思想道德公益广告展播 001号作品.flv 资料\全国思想道德公益广告展播 002号作品.flv （三）道德的实现 1、当你写完一份公司年终工作总结后，你通常会采取哪一种做法？ ? A、反复检查，确认没有错误才上交 B、确信自己已做得很好，不再检查就上交 ? C、先让下级或同事检查，然后自己检查后再上交 D、先交给上司，视领导意见而定 ? 2、在工作中当你业绩不如别人时，你通