新闻媒介的运行体制与管理模式.ppt

第十章：新闻媒介的运行体制与管理模式 世界新闻媒介三大运行体制 媒介集团化 广播电视频道专业化 新闻媒介的内部管理与运行 新闻媒介的经营 第一节：世界新闻媒介三大运行体制 从世界的角度而言，基本上存在三种形态： 美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制 一、美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 商业化运作模式的基本特点： 1、以赢利为最终目标。争取广告客户 2、以收视率作为节目制作、播出的直接目标。电视台把节目给观众看，然后把观众卖给广告商。美国收视率是电视台的所有节目的第一。 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节目有媚俗、低级的倾向。美国各电视台的娱乐节目比重大大高于严肃的时政节目。而且新闻节目也出现了娱乐化倾向：一是爆炒政界、社会名流的绯闻案、暴力案。像“戴安娜王妃之死”“克林顿丑闻”等。二是新闻故事化。也就是硬新闻软化。 4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。三大广播公司有效地控制了美国70%以上的观众市场。加上福克斯（FBC）、派拉蒙广播公司（UPN）和时代华纳公司（WB）控制了全美的90%的观众。 二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 主要在西欧和日本。公私并举有其政治、经济、文化上的考虑。 政治上：旨在防止极少数或少数集团垄断、控制全国舆论。保护政治上多元化，保护西方的民主制度。 经济上：公私并存，相互竞争，“分灶吃饭”，避免在有限的广告市场上恶性竞争自相残杀。 文化上：旨在保护和传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族的文化，避免外来文化、低俗的商业文化的冲击具有重要意义。 问题：一是私营台的商业化操作促使了电视台的娱乐化，这种倾向双让美国的电视剧充斥着西欧电视台，二是公营台和私营台的竞争中渐处下风。 三、以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制1 特点： 1、电视台的所有权完全属于国有。现有的规定是允许国有企业对传媒业投资。 2、电视台是党和政府的宣传机构，即党和人民的喉舌。任命制，宣传报道方针和党的行动纲领一致。 3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。 4、电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款。 三、以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制2 有限商业化： 一、节目制作和播出只能部分而不能完全正确按市场需求来执行。 二、各家电视台之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣汰”的现象。 三、也非常重视收视率，因为这与广告相连。“社会效益第一，经济效益第二”。 案例之一：中央台的广告招标1 中央电视台2007年黄金资源广告招标在十三个小时的激战后落下帷幕。央视黄金资源广告招标总额达到67.95亿元，比上一年增加9亿多元。 　　2007央视广告招标中标额最高企业总额为4.2亿，今年的“标王”也由宝洁公司四度蝉联，中标额为4.2亿元。 　　今年的竞标企业比去年增加了100多个，增长接近一倍，而且地区分布更加广泛，首次出现了来自西藏的企业。广东地区今年中标额达到15.4749亿元，排名第一，增长率为59.47%；其次为浙江，中标额6.9843亿元，增长26.41%。 　　在行业类别上，国际品牌增长25%，并且首度突破10亿元，达到11.885亿元，其次民族品牌增长21%，“国字头”企业也增长了20%。 　 奥运相关企业按照中标额数目依次为：海尔、伊利、联想、中国银行(7.19,0.10,1.41%)、中国石油、中国移动、恒源祥和中国人保财险。 附录之一：几个关键的段位 主要段位广告价格： 1、《我的奥林匹克》独家冠名，中标价：8666万元整 2、《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名：中标4500万元整 3、《2007年春节联欢晚会》报时广告，中标价3709万元整 4、《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴，时间单元2007—2008年，中标价三亿零八万元整 5、《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴，时间单元2007—2008年，中标一亿三千零九万元 6、《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴，时间单元2007—2008年，中标价一亿两千五百万元 附录之二：关键企业 关键企业名单： 1、联想1.62亿元夺首标 独冠奥运正倒计时。这轮暗标的标底底价为1.2亿元，联想的出价较之有了4201万元的涨幅。 2、中国银行(7.19,0.10,1.41%)先以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，之后并以4500万中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动