时尚泳装大学城泳装店可行性分析.ppt

每年都有大量的内陆的游客情愿花大量的金钱来烟台，为的就是一睹烟台的海之风采。 而一提到大海，出现在很多人脑海里的就是沙滩、椰树、比基尼女郎。很多内地游客都想体验一下电影中经常出现的西海岸、夏威夷沙滩上的浪漫场景。 烟台的高校众多，而且许多大学就是在海边建立的，甚至可以说海边就是学校的后花园。大学生作为一个特殊的消费群体。追求个性，爱幻想、爱浪漫。海边Party、游泳对大学生的吸引力绝对不可小视。 烟台的海水质量很好，污染低。很适合作为浴场。但是在海边的开发建设上似乎没有其他沿海城市成熟。 不可行 可行 五、产品来源 货源产地 时尚潮流 一手货源将成本降到不可再降的最低限 运输 分析 中国最出名的泳装生产地在辽宁葫芦岛，葫芦岛兴城泳装已经侵占了全国的泳装市场，而在最近几年葫芦岛兴城泳装在国外的市场也是相当的乐观。而其中最大的品牌泳装以跻身泳装品牌世界前十。葫芦岛兴城泳装厂生产的泳装基本上是领导着泳装潮流的，不会有款式过时的危险。 且该地区的泳装厂一般不直接面对消费者，都是通过经销商出售的。如果，我们直接联系广商，产品成本会降到最低。我们可以联合一个规模不是很大的泳装厂作为我们的货源。 葫芦岛也是沿海城市。有自己的商港，在产品运输方面基本上没有问题。 浪漫一夏——时尚泳装 大学城泳装店可行性 分析 焦湾湾 组员 解翠巧 组员金雨 组员季庆祥 组员李存远 组长 学号 姓名 成员 小组成员介绍 总分部表 泳装店建设可行性分析 1、项目概述 4、营销方式 2、市场现状分析 3、市场定位分析 5.2 结论 4.3 产品市场成熟期 4.2 产品市场成长期 4.1 初步进入市场 3.3 经营方式比较 3.2 产品服务的比较与分析 3.1 目标顾客群体定位 2.3 差异化竞争策略 2.2 未来面临的竞争市场分析 2.1 目标市场分析 1.2 项目意义 1.1 项目背景 5、结论 一、项目摘要 项目背景 项目意义 项目背景和项目意义决定了本项目有没有必要实施。 项目背景 爱在烟台，难以离开 蓬莱阁，昆嵛山、养马岛、栖霞苹果、莱阳梨，这些都是烟台这个安静的城市的魅力所在。然而作为“最佳中国魅力城市”烟台，其最具吸引力的就是她天生的地理位置。烟台全市海岸线长达909.3公里，市北、西北部濒临渤海，东北和南部临黄海。有大小基岩岛屿63个，像一颗颗灿烂的珍珠镶嵌在大海之中。 项目概述 项目意义 目前，大学城还没有一家泳装店，同行竞争还不是很激烈。如果需要购买泳装还需要到市区进行选购，因此，建设这样一家具有服务特色、拥有时尚前沿个性的泳装店，彰显大学生个人风格，满足大学生的需要，有着美好的市场发展前景和很好的实际意义。 商业机会 商业机会 商业机会 目标市场分析 未来可能面临的竞争市场分析 差异化竞争策略 二、市场现状分析 市场现状分析将决定将来的经营模式和店铺的发展方向，所以一定要做好市场现状分析 市场现状 我们小组通过走街的方式，了解到在烟台的时尚泳装业近乎处于空白阶段。距离莱山大学区最近的泳装店在万象城，整个万象城加上烟大市场也只有那一家泳装店，而那家泳装店的位置很偏僻，泳装的款式也是好几年前的样式了。 在振华国际购物中心、佳世客等大型购物中心均有一至两家的泳装店，但是价位不是我们大学生或是为了体验一次海岸风情的普通游客可以接受的。 1、目标市场分析 设定对象 烟台是个安静的城市，烟台人本身就不是一个爱玩爱热闹的群体。所以烟台的大众市民不会是时尚泳装的消费主体。（如果，以后增加泳衣的种类，推出针对运动类的泳装，大众市民将成为最大的消费市场） 因此，爱好时尚的大学生和每年大批的为了体验海岸风情的游客成为消费主体。 消费者现状、爱好、消费者习惯 基于大学城学生人数众多并且全都是在校生，因此选择问卷调查的方式来了解消费者爱好和习惯。 1、目标市场分析 由此来决定泳装 进货的档次 由此图来决定 泳装进货的款式 数据分析 15% 无所谓 49% 连体式 36% 分体式 5、泳装的款式 10% 100元以上 27% 50元到100元 63% 50元以下 4、泳装定价 16.6% 一般 24.8% 不喜欢 58.6% 喜欢 3、喜欢游泳程度 3.8% 六小时以上 18.2% 三到六小时 78% 三小时以内 2、游泳的时常 51.4% 女 48.6% 男 1、性别 比例 选项 未来面临的市场竞争主要有以下几方面 1、外来店铺商贩 2、地摊 产品市场打开后商业街进入此市场商店势必会增多，来自这些商贩的竞争压力将会是以后主要的竞争压力。 未来面临的市场竞争主要有以下几方面 2、未来面临的市场竞争主要有以下几