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网络广告与网站联盟 杨韵 2010-09 案例导入：85度C 85度C，是一家台湾时尚餐饮公司，主要经营咖啡和甜点。以五星级的主厨与宴会指定的顶级咖啡豆而成立的新形态创意店，以高压明亮的店装搭配简介的品牌形象，让消费者在明亮的开放式空间里享受甜食所带来的美感与诱惑，一个动感您视觉、味觉、嗅觉的新型餐饮创意店。 85度C名字由来 85度C这好记又特别的名字，　取名来自「咖啡在摄氏85°C时喝起来最好喝的意思」，因为根据咖啡专家资料，100°C热水经过咖啡机内部 的管线后，就如同离开瓦斯炉的热水一样，温度会自然稍降，冲煮咖啡的温度大约在90到96°C之间，而最适合喝咖啡的温度应是85°C左右，也此温度下可让您品尝到咖啡中甘、苦、酸、香醇等均衡的口感，而这也代表的是85度C品牌希望产品呈现给顾客都是最优质质量、最美味、超值的精神，也期待消费者到85度C消费都能感受到品牌所带给的甜蜜幸福感动。 85度C VS. 星巴克 2006年底，85度C零售总额突破31亿元，与星巴克店铺营收相差不大，85度C店面家数的市占率达30％，超越星巴克的23％。 如果说星巴克是走“城市雅痞”，85度C则是开放接近的平民路线。 85度C的经营策略，可说是麻省理工学院教授克里斯汀生所说的‘破坏式创新’典型，就是以更便宜、功能更强的创新产品，进攻低阶市场，瘫痪领导品牌。 学习任务二：设计网络广告 为85度C设计一个网络广告，并发布在互联网上。 网络广告的定义（P109） 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。 本章主要内容 网络广告的分类概述 网络广告的常用概念和术语 网络广告的发展现状 网站联盟与长尾理论 典型案例：阿里妈妈 学习任务2：网络广告制作与发布 1. 网络广告的分类概述 按照目的与效果来看，可以分为： 品牌广告：为了提升品牌的知名度和形象，追求大规模的曝光率与覆盖率，而其他三种广告是依赖用户的进一步反应和行动来体现效果的。 产品广告：提升品牌和产品认知度，驱动购买。 促销广告：刺激消费者购买，提高市场渗透率。 活动信息广告：促销、打折信息告知消费者 判断这些广告属于哪种类型？ 1. 网络广告的分类概述 按照表现方法来看，可以分为： 图形广告 富媒体广告 分类广告 文字链接广告 电子邮件广告（E-mail Marketing） 付费有哪些信誉好的足球投注网站广告（SEM） 网络视频广告 图形广告 横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动标识广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告等的总称。 富媒体广告 二维和三维动画、影像及声音等表现形式，其优势是： “富”：丰富和多感官接触机会及精美的创意展现 互动：与网络视频的结合应用；诱导用户输入基本数据进行反馈。 精准：自动追踪网络用户行为 数据收集功能 在线交易功能 分类广告 对广告按照性质分门别类地进行有规则的排列，然后归入不同的小栏目，在同一标题下集中编排，更具有针对性和目的性。这种形式篇幅短小、制作简单、传播迅速、价格低廉，比较适合个人或者小公司使用。 网络分类广告的优势 信息性 主动性 规模性 表现丰富 无限容量 检索便捷 高效性 传播广泛性 时效长 互动性 数据统计 网络广告发布渠道（P113） 自设网站发布广告 外部购买广告时空 专业销售网 公共黄页 网络技术发布广告 电子邮件 BBS 电子报纸与杂志 加入广告交换网 2 网络广告的常用概念和术语 Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click-through：点击量 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用 3. 网络广告的发展现状 艾瑞调研数据显示，2010 年，30.6%的企业将增加广告投放费用；24.9%的企业将减少广告投放费用；其中网络广告主中，60.5%的企业将增加网络广告投放费用，仅 4.6%的企业明确表示将减少网络广告投放费用，2010 年网络广告市场前景乐观。 互联网成为中国网民最经常接触媒体 调研数据显示，2009 年，互联网成为受调查网民最经常接触媒体，中国深度网民（互联网媒体为接触时间最长媒体的网民）比例从 08 年 64.3%上升到 09 年 67.8%。 随着互联网影响力的提升、内容的不断丰富、使用与服务的愈发灵活便捷，网民将更倾向于使用互联网进行相关信息搜集、浏览、购物以及娱乐等活动。 数据同时显示，网民对电视、报纸、杂志等传统媒