网络直播广告推介策略讲义.ppt

开启 网络“江湖” 时代 —江苏卫视网络直播广告推介策略 转自新浪微博 @财经网 ：【北京地区电视开机率仅为30%】艾瑞咨询的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。 转自新浪微博 Vlinkage ：“手机电视”下载量将突破4000万，每天新增下载量12万。用户通过手机看电视行为数据透露：Android和iPhone用户比例是65：35，3G用户已经占到1/3比例。手机上从晚上9点到11点是黄金时间，主要是年轻人，11点以后一直持续到2，3点还有人在看，相当于对传统电视收视率的补充。 转自新浪微博 媒介360 ：【网络广告即将爆发】从全国来看，消费者目前在电视上花费的时间占比是50%、互联网21%、广播20%、报纸6%、杂志3%。但是广告主在各个媒介平台投放的比例依次为：电视(68%)、杂志(14%)、报纸(7%)、互联网(6%)、广播(3%)。互联网广告的增长潜力无可估量的 。 转自新浪微博 媒介360 ：【视频广告首要目标受众：成年女性】YuMe数据发现：1.有性别定向广告中，定向女性受众比例是男性3倍，分别为25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容产品，占网络视频广告份额最高为24%。2.年龄方面，12-24岁群众观看网络视频完成率达73%，而25-54岁用户为68%。 转自新浪微博 网络视频spark ：【网络视频从电视的补充媒介，逐渐发展为台网联动的合作者，未来更会成为网台联动的驱动者】DCCI2011年底网络视频用户调查数据显示，网络视频与电视互补可有效覆盖更多受众。 转自新浪微博 网络视频spark ：通过对网络视频用户在不同时段、不同地点对在不同终端上观看网络视频的分析发现，电视、PC、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向目标受众的媒介组合。网络视频多屏联动与跨媒介整合营销可以实现视频内容有效传播与营销通路的效率。 转自新浪微博 媒介360 ：【二三线城市视频媒体库存空间巨大】秒针系统MixReach跨媒体预算优化分配平台数据显示，网络视频库存空间和广告价值巨大，限广令后正是重估新视频媒体价值的最好机会。大连、杭州、南京、青岛、深圳等二三线城市，新媒体综合覆盖率超过传统电视3到5个百分点。 电视广告越来越贵！我的消费者跑哪了？ 青年才俊、年轻人主要跑互联网 消费者对互联网的依赖度提高，触网时间随之增长，使互联网成为唯一持续增长的媒体 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2011SPCMMS （2008年1月-2011年12月） 读报纸时间（周） 收听电台时长（日） 看电视时长（日） 上网时长（周） 读杂志时长（周） 0.69 0.68 0.71 0.7145 1.5 1.3 1.4 1.3 3.5 3.4 3.3 3.1 14.3 15.9 16.7 17.6 1.8 1.7 1.9 1.9 中国消费者人均媒介消费时间（小时） CC08S CC09S CC10S CC11S Base: 全体被访者 网络视频跨媒介整合营销性价比高，品牌效果更好 DCCI2011整合营销案例测评数据显示，网络视频与电视整合营销成本为仅电视广告的五分之一；而品牌提升效果为电视广告的数倍。 视频广告形式多元化，海量内容同质化 – 如何挑选合适的平台，确保精准人群曝光？ CPC CPM 影视剧营销 病毒视频 微电影 综艺节目 @ 中国网络视频用户数量增至3.25亿 @ 网络电视成为传统电视在到达率上的最佳互补 @ 中国网络视频内容仍以影视剧、综艺节目占大多数 @ 微博、SNS成为重要的分享平台与流量入口 新政策，新机会 广电总局先后颁布限娱令、限广令，使2012年全国电视台损失近200亿元！ TVC TVC 从电视到网络 从电视到网络 电视综艺 可喜的机遇下我们的解决方案 现状是…… 网络视频内容庞杂，优质内容价格过高 网络视频内容同质化严重，观众忠诚度不够 各视频网站优势区域分布各有偏重，单一购买无法均衡覆盖 客户希望“大而全”平台，但预算有限，难以多平台覆盖。。。 我们的解决方案 网络电视 ……… 传统+互联网 视频+直播 电视剧场+综艺栏目 全网络电视广告联播体 全视