网络经济管理学与财务知识分析导论.ppt

第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.2网络外部性 本节逻辑结构图 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 2.2.1外部性 2.2.1外部性 2.2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。 2.2.1外部性 2.2.2网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.2.3网络外部性的分类 2.2.3网络外部性的分类 间接网络外部性 2.2.3网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 2.2.3网络外部性的分类 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜 2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析 2.3网络外部性的影响 本节逻辑结构图 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.2需求方规模经济 2.4网络效应和网络外部性 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用 第四章 正反馈 本章结构 引言 本章所要讨论： 一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？ 二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？ 4.1临界容量与正反馈的局部分析 本节逻辑结构图 4.1.1网络外部性与临界容量 假设条件 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.1网络外部性与临界容量 4.1.2正反馈原理 负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。 4.1.2正反馈原理 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 4.1.2正反馈原理 4.2技术与厂商模型的动态分析 本节逻辑结构图 4.2.1报酬递增与锁定 4.2.1报酬递增与锁定 4.2.2路径依赖 4.2.2路径依赖 路径依赖的分类 4.2.2路径依赖 路径依赖形成的原因 4.2.3转移成本 4.2.3转移成本 帅旭和陈宏民的两阶段Hotelling竞争模型 4.2.3转移成本 厂商第2 阶段的利润与第1 阶段的市场份额呈正相关关系，因此第1 阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧 在第1 阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润 在第2 阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出 由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。 第五章 垄断与竞争 本章结构 引言 思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小