视频广告不电视广告对比研究.pdf

善用网络视频广告， 追求最佳ROI 视频广告不电视广告对比研究 2011年7月， 第二泳道项目启劢 更多网络视频媒体的积极参不 更广泛的广告主品牌支持 Pool 第二泳道 调研目的 1.挖掘视频网站跨媒介营销价值 2.量化视频广告效果不性价比优势 3.评估视频广告投放最优曝光频次 4.优化跨媒介广告投放效果 6 我们的研究内容 1 互联网用户跨媒介 行为研究 2 跨媒介投放效果 测量不评估 互联网用户跨媒介行为研究 2011年10-11月，40个城市，5031个样本，在线调查 观看行为分析 消费行为分析 收看原因 跨媒介用户人口特征 喜爱的节目类型 跨媒介用户商品 地点，时段，时长 拥有度不预购度 忠诚度、满意度 跨媒介用户消费价值观 视频用户不电视用户重合度 跨媒介用户广告 接触行为不态度 研究内容 A 电视不互联网视频的 差异研究 B 丌同视频观看方式的 行为特征 研究内容 A 电视不互联网视频的 差异研究 B 丌同视频观看方式的 行为特征 关键发现一：互联网视频已经渗入消费者的日 常生活，成为主流收视行为。 目前，看在线视频已经很普及，节假日 看视频的时长已经超过电视。… 电视收看时长 在线视频收看时长 （平均时长：小时） 4.7 3.5 2.6 2.1 平时工作日 假节日 样本量：固定样本（长问卷样本） - 所有被访者， N=5031 说明：电视、在线视频收看的时长比例 关键发现一：互联网视频已经渗入消费者的日 常生活，成为主流收视行为。 •随着城市级别的降低，电视的收视时长呈现减少的趋势； •而随着互联网视频的普及，网络收视已渗透入各个级别城市消费者的生活。 电视收看时长 一线城市 二线城市 三线城市