规模经济与传媒组织集团化.ppt

第五讲 规模经济与传媒组织集团化 本讲主要内容 1、规模经济——组织集团化的动因 2、什么是边界——传媒组织的有效规模 3、中国传媒组织扩张简史 4、案例：AOL与时代华纳的并购败局 第一节 规模经济——组织集团化的动因 本节内容 一、关于规模经济的几个重要概念 二、规模经济与范围经济的成因 三、企业适度规模理论 四、多元化——蜜糖还是陷阱？ 一、规模经济与范围经济的几个重要概念 1、规模经济(economies of scale)是指当生产或 经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了 生产或经销的单位成本时而导致的经济。 规模经济有两种表现形式: 规模内部（内在）经济与规模外部（外在）经济 规模内部经济与规模外部经济 规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使 单位产品成本下降，收益上升。规模外部经济是指 实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模 扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。 2、规模经济与规模不经济 　　一般以边际成本（marginal cost）和平均成本 （average cost）的关系来区别规模经济和规模不 经济（diseconomies of scale）。可用图1说明。 3、规模经济的层次 　　规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经 济和企业规模经济这三个主要层次。 拓展概念：范围经济 范围经济（economies of scope）是指利用单 一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售 多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件 可用下式表示： 　　TC(Qx,Qy) ＜TC(Qx ，0)+TC(0，Qy ) 二、规模经济的成因 　　1．专业化分工和协作的经济性 　　斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第 二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少 时间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许 多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够 做许多人的工作。” 2．采用大型、高效和专用设备的经济性  　　企业规模大，就能得益于采用大型、高效的专 用设备。这种经济性在石油、化工、钢铁、水泥等 装置型产业表现得特别明显。 3．标准化和简单化的经济性 　　大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实 行标准化和简单化操作，从而有利于增加产量，提 高产品质量，降低成本。同时，这也使企业采用大 型、专用机械设备和高效率的流水作业方式成为可 能。这些都能提高经济效率。 4．大批量采购和销售的经济性 大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生产要素，可以比多次小批量进货节省交易费用，还可以享受较大的批量折扣；而大规模的产品销售则 有利于提高广告等促销活动的经济效益，降低单位 产品的促销费用；同时，只有大规模的产品销售，才可能在各地设立企业的销售服务中心，以提高产品销售效率，更好地满足顾客需要。 5．大批量运输的经济性 　　企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成 本，若设R为企业的市场半径，лR2这一圆形区域就 是企业的市场范围，圆心到圆周的运输距离为R，则 在市场范围扩大4倍时，运输距离只扩大2倍。此 外，大批量运输还有利于取得整车运输的经济性。 6．大规模管理的经济性  　　企业规模的扩大，为经营管理人员和技术人员专业化创造了条件，他们通过合理分工，各司其职，使其特长得到充分发挥，从而有利于提高企业经营管理的整体水平。同时，企业规模的扩大也有利于使用现代办公自动化设备，增强信息处理能力，从而提高企业管理效率。 三、企业适度规模的确定 　1、企业规模与效率 　　企业规模是否越大越经济，效率越高？企业规 模扩大会增加有效管理的难度，增加企业内部交易 成本。因此，企业规模扩大带来的收益是有限度 的。当企业规模超过一定程度后就会由“经济”变为 “不经济”。 2、企业适度规模的衡量器——平均成本曲线 在图2中， BC可称之为“最佳规模区间”，B点 所在规模称为“最小最佳规模”（minimum　efficient scale），C点所在的规模称为“最大最佳规模”（maximum　efficient scale）。企业规模处于该“区间”内的任何一点都是适度的。 在适度规模理论中，平均成本应该是由平均生 产成本和平均交易成本叠加而成的总平均成本。这 样才能全面、准确地反映企业规模经济，才能正确 界定企业适度规模。因此，我们可以用图3描述： 3、企业适度规模的两个决定因素—— 技术与市场  　　 某个产业的企业规模经济（适度规模）主要取 决于技术与市场这两个因素。技术与市场从企业内 部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而决定 了特定产业中企业的适度规模。 4、企业适度规模的确定方法