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计算广告学的基本概念 讲师：百度高级产品经理 课程目标 课程目标 学习了本节乊后，能对下面两个问题有所了解： 广告是什么 唯美的画面 脑残的灌输 令人反感的广告 计算广告和传统广告有什么不同？ Vs. 目录 广告的基本知识及发展历史 在线广告的特点及市场分析 计算广告的定义及研究范围 广告的基本知识及发展历史 什么是广告：广告是一种Matching 广告的传播模型 Who Says What In Which Channel To Whom Feedback With What Effects 广告主 产品、服务或观点 媒介 受众 效果评估 产生某种行为 什么是广告：广告是服从企业营销战略的战术工具 4P营销模型 Product RD Finance Price Marketing Enterprise Admin. Place Production HR Promotion Personal Sales Public Advertising Selling Promotion Relations 我是谁，我在卖什么 购买的理由 立刻购买的理由 让公众信任的理由 •广告的类型：效果还是品牉 广告对生态圈的影响犹如开杆球 股东 制造商 董事 批发商 广告 媒介 零售商 同行顾客 供应商 资源 分包商 •通常企业对广告效果的衡量是狭义的，而媒体对广告效果的衡量更加深远 广告形式伴随着科技的发展而变化 •1472 ，首份 •1841 ，美国 •缺乏公共媒 英文广告(出售 出现报纸广告 •1844, 出现 •1922 ，第一 •卫星电视 •1994 ，第 介 福音书) 经济人 杂志广告 条广播广告 广告的出 一条互联网 •叫卖、标志、•1650 ，首条 •1896, 直 •1941 ，出现最 招牌 报纸广告（悬 •1869 ，美国 邮广告兴旺 早的电视广告