旅游市场情况汇报.doc

宁波旅游市场情况汇报 市情市貌和城市特征分析 1.历史悠久，多元文化并存 藏书文化、佛教文化、河姆渡文化、海洋文化、商业文化、浙东文化、节庆文化、爱情文化等都对宁波城影响很大，城市包容性强；这为项目提炼文化主题和演出提供了大量素材。 2.东方商埠，时尚浪漫水都 宁波是因港口和商埠的发展而蜚声海内外的，多样的历史风貌和城市形态底蕴深厚商业文化近代宁波帮宁波以水为魂,依河衍生.以姚江——三江口—甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋 游客接待数量和总收入年均增长14%，18%，即使在2008年国内宏观经济形势严峻的条件下仍保持了高速发展，表明宁波旅游市场需求强劲。 2.观光游览类产品为主，休闲度假产品缺乏 目前宁波市旅游产品供给主要以自然风貌、人文历史、宗教遗迹观光游览类为主，器械游乐公园、海洋馆都市休闲娱乐产品和滨海、温泉度假产品为辅的局面，但目前的度假地功能单一，缺乏配套设施完善的高端、综合性、多功能的生态休闲旅游度假产品。同时呈现出景区众多，重量级景区少的特点。 “一核一廊两翼，多彩五圈”的规划结构 3.市井文化群体大有市场，高雅文化群体有待培养 据座谈了解，宁波市高雅的文化演艺市场惨淡，年轻人美术馆、音乐厅、创意文化基地兴致不大，类似于二人转模式的小剧场娱乐表演很受欢迎。 4.市域内滨海资源价值不高，滨江滨湖产品受追捧 由于奉化江、甬江的影响，市域内海水的观赏价值不高，海涂以泥涂为主，多为浑浊的黄水，影响海滨度假物业的发展。但象山县的海洋、海滩度假资源除外；另外，这也导致此地泥质海鲜丰富。 5.景区接待月度差异明显，呈“M”型分布 从景区游客接待总量和旅游门票收入看，2009年总体趋势与2008年趋同，呈M型分布，其中，5月份和10月份为接待高峰，接待人次和收入，也都超过了去年同期水平。 宁波市月度旅游景区收入情况 宁波市月度旅游景区接待人数情况 5.五星级酒店相对较多，出租率和平均房价略低于全省水平 宁波市拥有五星级酒店12家，4星级酒店18家，中低星级酒店180家；其中五星级酒店数量和客房数均占全省的1/3强，但均价为587.5元，出租率为51.2%，略低于全省平均水平。 6. 高星级酒店增长显著，餐饮在酒店收入比重较大 2009年五星级酒店增加3家，四星级增加1家；宁波城市发展的多中心化，东部新城建设等，酒店供给仍将增长，且以高星级酒店为主。2009年许多高星级酒店营业收入构成变化明显，客房和餐饮的营业收入出现了“倒置”现象，会议需求减少而本土客人餐饮需求尤其是婚宴的需求异常旺盛。 三、目前游客主要行为特征（数据来自《浙江旅游概览2009》） 1.过夜游比例超过一日游，过夜游以主酒店宾馆为主 来宁波的国内过夜游游客的比例是51%，高于全省的45.5%；另外过夜游游客住宾馆饭店的比例高达86.4%，也高于全省的83%；住亲友家的占8.8%，住自有休闲度假居所的占4.8%。 2.观光旅游和休闲度假是主要目的，商务会展特征较明显 3.单位组织和个人/亲朋结伴出游是宁波出游的主要方式 4.吃住行游比例较高，购娱占比较低 宁波国内游客人均花费为1255元，高于省平均993元；且从消费结构中看，吃、住、行、游需求弹性小的旅游消费占总消费的比例较高，超过63%；而购、娱这两种需求弹性较大的消费占旅游总消费的比例较低，不到35%。 5.市民在宁波本地计划出游比不高 目前选择在宁波市内及周边旅游的人数比例只有22.6%，且出游有长途化趋向，并非宁波的旅游产品在本地没有市场。根据调查，在影响我市城镇居民选择目的地的影响因素中，价格影响最大，时间次之，交通再次之，综合考虑这三个因素，本地旅游具有很强的优势。 四、主要旅游景区概况 宁波市无5A级景区，但拥有4A级和A级以上的景区总量居全省第一，具有产品型多样，资源丰富的特点。 截至09年12月底，宁波市景区有110多家，其中4A级景区22家、3A级景区10家；都市核心区拥有8个4A级景区，占全市的1/3； 3A级景区3个，占3A级景区总量的一半。核心区拥有的上A级数量达到11家，高于南三县、北部地区和中东部地区 2009年，宁波市旅游景区接待人次达到3414.62万人次，比去年同期增长25.42%，旅游景区门票收入达到55308万元，比去年同期增长29.73%。且从2002-2009年旅游景区接待人次保持高速增长态势。 宁波旅游景区接待游客超过100万的有溪口雪窦山景区、大桥生态农庄旅游区、松兰山滨海旅游度假区、雅戈尔达蓬山旅游区四家；都市休闲娱乐类型的有凤凰山主题公园、神凤海洋世界，年接待游客40万左右；位于鄞州区附近的重要景区有天宫庄园休闲旅游区、梁祝文化园等；其主要情况如下表： 2009年宁波市主要旅游景区情况（《浙江省旅游概览