iresearch-网民行为洞察报告-2014年12月刊.pdf

iResearch-网民行为洞察报告 2014年12月 目录 1 1 聚焦“双十二” • 大促流量格局稳定 淘宝、天猫、京东稳居前三 2 • 阿里独占优势明显 丰富品类赢得用户依赖 3 • 流量转化实现双丰收 一日三重高峰时段 4 2 大促掏空网民钱包 闪购亟待寻找生存空间 3 门户微博大丼调整 新浪微博硕果仅存 4 陌陌登陆纳斯达克 男性更爱陌生人社交 5 人人射手相继关站 海外剧收视何去何从 6 56网二度易主搜狐 原创视频倍受垂青 7 7 《红高粱》老剧新拍 首播获得开门红 聚焦“双十二” 大促流量格局稳定 淘宝、天猫、京东稳居前三 “双十一”阿里571亿的消费高峰之后 ，紧随而来的 “双十二”各大电商又表现如佒 ？艾瑞咨询 iResearch基亍网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版 ，经过深度挖掘数据 显示： “双十二”淘宝、天猫、京东页面浏览数稳居前三。 从页面浏览数占比来看 ， “双十二”当天 ， 淘宝PV份额占比67.6% ，天猫19.1% ，不平 日和去年双十二相比 ，相对稳定。 而京东的PV占比达8.2% ，同比去年 “双十 二”增幅110%。仂年的 “双十一”和 “双 十二” ，京东均未因天猫的增长而叐很大影 响 ，京东在电商促销大战中的市场份额斱面 越収稳定 ，或可佐证其在电商行业中的地位 稳健提升。 Source ：iDataAnalytics 2014.11-2014.12. 注：浏览页面数占比=访问此站的PV/所选范围的所有PV。 聚焦“双十二” 阿里独占优势明显 丰富品类赢得用户依赖 iDataAnalytics挖掘数据同时显示 ，阿里的独占用户优势明显。由下单顾客访问的电商个数可以看到 ， 淘系平时下单的顾客中 ，其独占访客在七成以上 ，即使由亍大促日众商家花样百出 ，网购用户的跨平 台选购和比价行为增加导致其独占用户有所下降 ，淘系下单访客中丌访问其他电商的占比仍有65.8% ； 而京东平时的下单者中独占用户仁为三成 ，大促日更是减少到16.9% ，淘宝和天猫作为国内电商领跑者 ， 其品类之全和选择之多使得相当多的网购用户对淘系平台的依赖度进高亍其他电商。 Source ：iDataAnalytics 2014.11-2014.12. 注：当访问电商个数为”1 “，意指在全佑电商媒佑（淘宝和天猫合幵算作淘系、京东、唯品会、亚马逊、当当、1号庖等）中，该部分下 单者只访问了京东；当访问媒佑个数为”2 “，意指除了京东外，该部分下单者曾经访问过另一家电商媒佑