《视觉传达设计》课件.ppt

视觉传达设计 课程介绍与训练课题： 第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册 一、视觉传达设计概述 1、何谓视觉传达设计 1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计 1.2 视觉传达包括视觉符号和传达这两个基本概念, 1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所能看到的能表现事 物一定性质的符号 1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，包括“谁”、“把什么、向谁传达、效果、影响如何四个程序 “给人看的设计，告知的设计” 2、视觉传达设计的发展 起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化 3、视觉传达设计的社会文化价值 视觉传达设计是社会、经济、文化发展到一定阶段后的产物，也是促成社会文化生存并不断发展的动因之一 因此，视觉传达设计同样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社会的物质文化的体现，更能表现出不同国家、不同社会的精神文化层面的思维方式、价值观及审美标准 4、视觉传达设计的特征及范畴 4.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵 4.2 （1）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包装、广告、企业形象设计 （2）、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页设计 二、视觉传达设计要素 视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本构成要素 对各构成要素的编排也是视觉传达设计中不可或缺一个重要环节 编排是以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行合理的安排和组织，赋予 文字、图形、色彩新的应用价值和审美品格 1、文字设计 字体在视觉传达设计中作为一种表意符号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决定了文字元素，有着其它设计元素、设计方式所不可替代的功能、效应，具有强大的说服力与感染力。所以，在一定程度上，字体设计水平的高低直接影响和制约着整个设计作品的设计水平 1.1文字设计的意义及笵畴 文字是平面设计的三大视觉要素（图形、文字、色彩）之一 作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、展示设计等各个领域都扮演着极其重要的角色 在视觉表现过程中，文字语言的视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、可视性、可读性 文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排 1.2字体与版式 文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素，它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的结构形态，是内容与形式的结合体。 其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体。合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性得到充分体现 字体设计在具体设计类别中的运用 1、字体设计在VI设计中的运用 以文字为主题的标志设计，可以以文字为主，也可以与其他形象组合成一个整体。 文字标志是标志设计艺术中最为常见的 2、字体设计在包装设计中的运用 3、字体在招贴设计中的作用 文字在海报招贴中要醒目、简练、整体、强烈、要有动感。 4、字体在封面设计中的作用 在