品牌年度推广计划范文参考.pdf

欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 品牌年度推广计划范文参考 目录 一、 公司及品牌现状分析 1、 公司基本情况 2 、 品牌基本情况 二、 营销环境分析 1、 行业整体概况分析 2 、 市场竞争者分析 3、 消费者分析 4 、 产品SWOT 分析 三、 目标市场及品牌营销战略分析 1、 市场细分 2 、 市场定位 3、 营销目标 4 、 营销战略 5、 营销策略 四、 品牌推广方案及计划 1、 品牌宏观推广方案 2 、 品牌微观推广方案 3、 品牌推广计划 4 、 品牌推广方案及计划预算 五、 品牌推广计划总结 1、 品牌推广预期效果 2 、 品牌推广方案调整 3、 品牌推广成功信念 给您崭新的创意体验 - 1 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 一、 公司及品牌现状分析 1、 公司基本情况 绍兴北辰纺织品科技有限公司成立于2006 年，以电子商务形式打开市场，并占据行业 细分市场主导地位。2010 年首家品牌专卖店于绍兴开业，标志着公司销售渠道的成功 拓宽。2011 年公司设计生产销售羽绒服系列，标志着公司产品的成功延伸。 2 、 品牌基本情况 百思寒品牌创立于2007 年，凭借专业的羽绒知识和精细的品质把控，充分赢得消费者 信任，成为线上羽绒家纺第一品牌。 二、 营销环境分析 1、 行业整体概况分析 羽绒价格成倍上涨，外贸形势日益严峻，全国遭遇连续暖冬，羽绒服企业内忧外患。 羽绒制品相对于其他服装，销售周期非常短，极其需要在较短的销售周期内，达成最大 的销售业绩。羽绒制品的网销渠道已经从单纯地销售过季品或打折品，转变为一种主要 的销售途径。在2012 年，羽绒企业势必将在产品设计和研发中投入更多的力量，向前 延长销售周期，把握市场错位竞争，发展品牌多元化，增加科技投入，创新产品设计和 营销模式。 2 、 市场竞争者分析 市场主导者 江苏波司登、江苏雅鹿、江西鸭鸭 市场挑战者 浙江瑞雪 市场追随者 北京金羽杰 3、 消费者分析 追求时尚，时尚是服装品牌原动力 突破功能，百变之王 高端导向，经济走势拉动消费指数 4 、 产品SWOT 分析 给您崭新的创意体验 - 2 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// S （Strength）优势 专业羽绒知识，严格品质把控，优秀羽绒资源，良好电商口碑 W （Weakness