中国冰箱市场研究年度报告.doc

2013-2014中国冰箱市场研究年度报告 第1页：发展现状:冰箱市场发展态势良好 第2页：品牌排名:格力领先优势稳固 第3页：产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注 第4页：产品类型:三开门冰箱最受关注 第5页：控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成 第6页：产品容积:201-250L容积产品受青睐 第7页：产品价格:8000元以上产品关注度上涨 第8页：主流厂商:前三甲关注差距在逐渐缩小 第9页：未来冰箱市场发展趋势预测 1发展现状:冰箱市场发展态势良好 ????一、中国冰箱市场发展概述 ????(一)?发展现状 ?????冰箱市场发展态势良好，销售量、销售额双增长 ????2013年，中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下，实现了销售量和销售额的双增长，止住了2012年同比负增长的颓势。其中，销售量较2012年同比上涨了5.2%，而销售额则同比上涨了9.9%，发展态势良好。 ?????高端冰箱市场大打“节能牌”，抢占市场份额 ????2013年，受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高，各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件，在市场需求也急速增长。 ????(二)?发展特点 ?????对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐 ????2013年，外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据可以发现，双门冰箱的市场份额依然继续变小，而高端冰箱产品却有不少增幅，最为明显的便是多开门冰箱，数据显示，国庆期间，多开门冰箱的销售量达32.3万台，同比上升48.6%。 ?????国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度 ????2013年，中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象，这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现，在2013年，一些排行五名到十名，甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率，呈现出离散的特点。 ????二、中国冰箱市场结构分析 ?????冰箱整体市场结构 ????1、品牌结构 ????(1)?年度品牌结构 ?????海尔与西门子关注占比超五成，三星领跑第二阵营 ????2013年中国冰箱市场上，海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置，两者关注比例累计超五成，高达50.4%，共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌，西门子位居亚军位置，关注比例为15.9%。 ????除冠亚军外，其余品牌组成第二阵营，由三星领跑。第二阵营品牌的关注比例均在10.0%以下，由于品牌数量众多，且相互之间差距不大，市场竞争十分激烈。 图??2013年中国冰箱市场品牌关注比例分布 ???????相关链接:?2013-2014中国双开门冰箱市场研究年度报告? ????????????????2013-2014中国三开门冰箱市场研究年度报告? 产品：BCD-649WE?海尔?冰箱 2品牌排名:格力领先优势稳固 ?????三星、LG与海信关注排名上升，海尔降幅最大 ??? 从具体品牌的对比来看，在2013年，三星、LG和海信的关注排名出现上升，分别上升至第三位、第五位与第六位，同时美菱、容声、松下和美的的关注排名出现下滑。从关注比例的变化来看，三星在2013年的涨幅相对最大，达3.5%；而海尔的降幅相对最大，为3.9%。 表? 2012-2013年中国冰箱市场品牌关注比例对比 排名 2012年 2013年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 38.4% 海尔 34.5% 2 西门子 16.1% 西门子 15.9% 3 美菱 6.5% 三星↑ 7.9% 4 容声 4.7% 美菱↓ 5.6% 5 美的 4.5% LG↑ 5.5% 6 三星 4.4% 海信↑ 4.8% 7 松下 4.3% 容声↓ 4.7% 8 LG 3.8% 松下↓ 4.5% 9 海信 3.1% 美的↓ 3.3% 10 新飞 2.7% 新飞 2.3% —— 其他 11.5% 其他 11.0% 排名　 Q1 Q2 Q3 Q4 1 海尔 海尔 海尔 海尔 2 西门子 西门子 西门子 西门子 3 三星 三星 三星 三星 4 美菱 美菱 美菱 LG 5 LG LG LG 松下 6 海信 海信 容声 容声 7 松下 容声 海信 美菱 8 容声 松下 松下 海信 9 新飞 美的 美的 美的 10 卡萨帝 新飞 新飞 卡萨帝 排名　 产品名称 产品类型 总容积 控温方式 制冷方式 报价 1 海尔?BCD-649WE 对开门???? 649L 电脑温控 风冷????? ￥4,799 2 海尔 BCD-268WBCS 三开门??