中国婴儿奶粉市场分析.ppt

47 Nielsen defined Categories 47 尼尔森 定义品类  Food, Non-Food MAT Value Growth Rate in National Total 全国 食品类和非食品类 MAT销售额增长率 Cross Category Quarter 4 Value Volume Growth Rate 跨品类第四季度销售额/销售量同比增长率 跨品类月度销售趋势 * 回答“为什么要这样划分渠道”？因为这些类型的商店，他们拥有截然不同的特性，以及消费模式 * * 至于MARKET OVERVIEW上作为总结提示 * * * * * 对比事件前三个月， 核心城市的销售并未受到事件影响。 A城市的销售量持平，MULTI把LOCAL的销售量全部接住 B城市销售量下滑 CD城市变动最大 * * * * Growth Rate * * * 未更新 * 未更新 * 已更新本页 * 已更新本页 * 小结：西1区小结 第四季度受奶粉事件影响明显，整体销售量有所下滑，但受外资商家销售上升带动，销售额同比仍有25.4％的增长； 而整体市场销售趋势于08年12有所回升，销售额和销售量对比11月均有6％左右的增长； 奶粉事件前后，各配方段奶粉的销售量与销售额结构基本稳定；而成长配方奶粉依然是品类中最重要的奶粉； 四个阶段奶粉整体的平均价格在奶粉事件后均有增长，主要由于价格水平较高的外资商家销售上升所致；其中，较大配方段的平均价格对比1-8月平均水平增长最快； 由于更多的销售者转为购买主推盒装的外资商家产品，以至盒装产品在第四季度的市场份额有显著上升； 内资商家在西1区占较大优势；但内资商家在第四季度的市场份额较其在1-8月有明显下跌；而在12月，内资商家的份额已较11月有所回升； 受奶粉事件影响，南山的份额有显著下跌； 英特儿、美赞臣和贝因美在第四季度的市场份额对比1-8月均有显著上升； 受奶粉事件影响的内资商家的铺货并未有太大变化； 但南山在奶粉事件后的铺货出现明显下滑；特别是在11月和12月，南山的铺货水平有较大幅度的下跌； * 广东区 广东区婴儿奶粉品类的市场发展趋势 第四季度受奶粉事件影响最大，整体销售量下滑，但受外资商家销售上升带动，销售额同比仍有16.9％的增长； 而整体市场销售趋势于08年12月有所回升，销售额和销售量对比11月均有2％左右的增长； 广东区各配方奶粉的销售量销售额份额变化 奶粉事件前后，各配方段奶粉的销售量与销售额结构基本稳定；而成长配方奶粉依然是品类中最重要的奶粉； 广东区各配方奶粉的价格趋势 四个阶段奶粉整体的平均价格在奶粉事件后均有增长，主要由于价格水平较高的外资商家销售上升所致； 其中，成长配方段的平均价格对比1-8月平均水平增长最快； 广东区主要包装规格的份额 由于销售者转为购买主推盒装的外资商家产品，以至盒装产品在第四季度的市场份额有显著上升； 广东区主要包装规格的份额 由于销售者转为购买主推盒装的外资商家产品，以至盒装产品在第四季度的市场份额有显著上升； 内资与外资商家主要指标对比 外资商家在广东占较大优势； 内资商家在第四季度的市场份额较其在1-8月有明显下跌；但在12月，内资商家的份额已较11月有轻微回升； 广东区主要商家销售额份额变化 受奶粉事件影响，南山的份额有显著下跌； 外资品牌的市场份额均有显著上升；而其他受事件影响的内资商家在12月的市场份额对比11月均有所回升； 广东区主要商家销售量份额变化 受奶粉事件影响，南山的份额有显著下跌； 外资品牌的市场份额均有显著上升；而其他受事件影响的内资商家在12月的市场份额对比11月均有所回升； 广东区主要商家销售额份额趋势 受奶粉事件影响，南山的份额有显著下跌； 而伊利、雅士利和圣元在10月后的市场份额均有明显反弹； 广东区主要商家销售量份额趋势 受奶粉事件影响，南山的份额有显著下跌； 而伊利、雅士利和圣元在10月后的市场份额均有明显反弹； 广东区主要商家加权铺货率趋势 包括南山在内的受奶粉事件影响的内资商家的铺货在10月后均有回升； 而英特儿和贝因美也借事件提升其铺货水平； 小结：广东区小结 第四季度受奶粉事件影响最大，整体销售量下滑，但受外资商家销售上升带动，销售额同比仍有16.9％的增长； 而整体市场销售趋势于08年12有所回升，销售额和销售量对比11月均有2％左右的增长； 奶粉事件前后，各配方段奶粉的销售量与销售额结构基本稳定；而成长配方奶粉依然是品类中最重要的奶粉； 四个阶段奶粉整体的平均价格在奶粉事件后均有增长，主要由于价格水平较高的外资商家销售上升所致；其中，成长配方段的平均价格对比1-8月平均水平增长最快； 由于更多