公共关系学串讲考点.doc

2011版《公共关系学》串讲考点 第一章 公共关系概述 一、复习建议 本章在历年考试中，出题范围仅限选择题，建议学员对本章知识不需背诵，了解即可。。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题。 二、本章重要知识点 第一节 公共关系的含义 学员了解公共关系的几种定义及相对应的提出学者，可能出现选择题。 (一)管理论：代表人物：美国学者雷克斯?哈罗博士、卡特利、森特等。 (二)传播论：代表人物：英国学者弗兰克?杰夫金斯 (三)传播管理论：代表人物：当代美国公共关系学术权威、马里兰大学的詹姆斯?格鲁尼格教授。 (四)咨询论：最具有代表性的是国际公共关系协会于1978年8月发表的《墨西哥宣言》。 (五)社会关系论：代表人物：美国普林斯顿大学的蔡尔滋教授。 第二节 公共关系的相关概念与范畴 本节主要是熟记公共关系的相关概念的内容，以及对公关关系基本概念进行了解，对后面知识点进行知识积累。在考试中，可能会出现名词解释题目。 一、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念 (一)公共关系状态 概念：公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。 (二)公共关系活动 概念：公共关系活动即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。 (三)公共关系观念 概念：公共关系观念是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公关关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。 【例题】在市场营销中，公共关系侧重于( ) A.塑造企业整体形象 B 强化企业形象的市场影响力 C 营造良好的市场环境 D创造长期的营销环境 答案：ABCD 解析:在市场营销中，公共关系通过一些列的公共关系活动、公共关系观念去引导消费者的购买心理，通过良性的互动营造好的市场环境，建立良好的形象，维护好正常良好的公共关系状态。 二、组织、公众、传播 组织、公众、传播是公共关系学中三个最基本得概念，因为它们表达了公共关系现象和活动的三个最基本得要素。 (一)组织——公共关系的主体 (二)公众——公共关系的对象 (三)传播——公共关系的过程和方式 第三节 公共关系的历史与发展 本节主要了解每个时期的代表人物，人物的贡献及每个阶段的取得的实践成果，根据历年的考试真题来看，此节是单项选择题、多项选择题经常出现的一节。 公共关系的历史与发展的讲义： 第四节 公共关系的功能 此节了解公共关系的功能有哪几部分，大致了解每部分的内容，主要用于实操中应用公共关系功能。 一、收集信息 二、辅助决策 三、传播推广 四、协调沟通 五、提供服务 第二章:公共关系组织与人员 一、复习建议 本章在历年考试中，出题范围可能出现选择题、名词解释和简答题，但出题点本章非常少，几个出题点在下面的讲解中都会提及。本章在真个教材中所占分量最轻，较为容易。 二、本章重要知识点 第一节公共关系的组织结构 此节主要是了解公共关系部门的模式有哪些，并能可以根据部门设置能够分析出采用的哪种模式，以及同样题型的公共关系公司类型，为选择题型常考点。 一、组织内部设置公共关系部门有四种基本模式可以选择： 1、 部门隶属型：即公共关系部门附属于组织的某个职能部门 2、 部门并列型:即公共关系部门与组织的其他职能部门平行排列，处于同一层次 3、 高层领导直属型：即公共关系部门处于整个组织系统中的第三个层次，但作为一个第三级机构，它并不隶属于哪一个二级机构，而是直属于组织的最高领导，直接向最高决策层和管理层负责 4、 公共关系委员会：即由组织的主管领导牵头，各职能部门负责人共同组织的公共关系工作协调委员会，统一指导和协调全局的公共关系活动，下设公共关系办公室，负责日常工作。 二、 公共关系公司 公共关系公司是公共关系咨询公司、公共关系顾问公司、公共关系事务所、公共关系服务公司等独立的公共关系服务机构的统称。 (一)公共关系公司的类型(如图所示) (1)专项业务服务公司是专门为客户提供某种公共关系技术服务的公司，它以各种专业人才、技术和设备为客户提供单项的公共关系业务服务、专门业务服务公司是为特定行业提供公共关系服务的公司。 综合服务咨询公司是以各类公共关系专家和公共关系技术人员来保证和适应多行业、多职能、全过程的外部公共关系需要的公司。 (2)合作型公司是与广告公司等合作经营的公司。 独立型公司是坚持自身经营的独特性，不与广告公司或其他部门合作。 第二节 公共关系人员 此章节主中对公共关系人员的日常生活、公共关系人员的基本素质，了解即可，不用背诵。对公共关系人员的培养和全员PR管理要识记。本章节在考试中可能会出现名词解释和简答题型。 一、公共关系人员的培养 (一)公共关