公共关系传播模式与媒介.ppt

辛庆先老师视频： 自学考试就这么简单之考霸秘籍1 /v_show/id_XNjcyNTQyMjQ0.html QQ:512229894 （三）非语言传播的特性（简答）P137 1、传播性 2、情境性 3、可信性 4、组合型 5、隐喻性 记忆：海洋管理看见美人鱼，各种的眉目传情加书信，最终没追到美人鱼，反而被其男友组合拳打了一顿 第四节 公共关系的媒介运作P137 一、传播媒介的选择原则（论述或简答） 合理地选择公共关系媒介，应充分考虑目标受众、传播媒介的特性、所传递信息的特性及相关媒体的选择及传播经费等因素 （一）根据目标受众的特点选择传播媒介 受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。 （二）根据特性及影响力选择传播媒介 （三）根据信息的特点选择传播媒介 （四）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介 （五）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介 二、媒体组合P139 （一）媒体组合的目标 1、媒体组合应满足： （1）、要有利于实现组织信息在内容和表现形式方面的系列化； （2）、要有利于组织树立良好的产品或服务形象 （3）、要有利于信息有针对性地达到目标受众、影响目标受众； （4）、要有利于组织针对竞争对手的信息传播开展有利进攻或实施有效的防御； （5）、要有利于信息传播的时机性要求； （6）、媒体组合本身要实现多样性。 2、媒体组合的优点： （1）、它实现了信息的多层次化。 （2）、它能使信息集中传播。 （3）、它可带来冲击力的乘积效果。 （4）、它可以实现最大的到达效率与到达次数。 （二）媒体组合的两种方式 1、集中型媒体组合 集中型媒体组合就是采取把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法 2、分散型媒体组合 分散型媒体组合就是组织利用不同的媒体，将有关信息传递给不同的人群 （三）媒体组合的具体策略 1、各种媒体间组合 2、媒体内部组合 3、媒体中广告内容的组合 单项选择 1．（201301）希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为( ) A.口语媒介 B.手抄媒介 C.印刷媒介 D.电子媒介 2.（201201）5W模式的提出者是（?????） A．迈克尔·麦库姆斯????B．弗兰克·杰夫金斯 C．库尔特·卢因???????? D．哈罗德·拉斯韦尔? 3.（201201）在中国，最为大众化的传播媒介是???（?????）? ?A．报纸????B．因特网??? ?C．广播????D．杂志 A D C 1.（201301）传播的内容分析主要包括( ) A.传播的分类 B.传播的符号 C.传播的宣传方法 D.传播对象的心理 E．传播对象的劝服 2.（201210）受众选择“3S”论认为，受众选择过程表现为( ) A．选择性传播 B．选择性沟通 C．选择性注意 D．选择性理解 E．选择性记忆 多项选择 ABC CDE 1.（201301）（201201）试述传播媒介的选择原则。P137 2.（201210）简述口语传播的优点。P127 3.（201210）试述杂志传播的优点和弱点。P131 4.（201201）简述非语言传播的特性。P136 问答题 某公司准备搞一次开业十周年庆典活动，总经理要求公关部拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导方案。公关部经理立即召集公关部全体人员开会讨论报导方案。小张主张用报纸报导，既全面又省钱；小赵认为还是电视广告生动直观效果好，两人展开争论，公关部经理也陷于沉思…… 如果你是公关部经理，如何确定报导方案并说明理由。 答题思路： 1、这是什么做法 --媒介选择：选择原则 2、这种做法对不对 --结合题目案例分析：单纯用报纸或电视都具有片面性 3、这种做法的作用/危害 4、应该怎么做（根据题目要求判断是否需要） --媒体组合：各种媒体间的组合 第五章 公共关系传播模式与媒介 第一节 公共关系传播模式与媒介 第二节 媒介发展与演进 第三节 公共关系的传播媒介 第四节 公共关系的媒介运作 主讲人：辛庆先 第一节 公共关系传播模式与媒介P121 公共关系的传播模式与理论主要有： 一、拉斯韦尔的5W模式 二、香农模式 三、两级传播模式——拉扎斯菲尔德(富二代） 四、受众选择3S论 五、议题设置 在这篇论文里，拉斯韦尔提出了界定传播研究范畴的经典模式——5W模式。说明传播行为的一个简便的方法是回答下列五个问题： （1）谁传播（Who）；--控制分析 （2）传播什么（Says What）；--内容分析 （3）通过什么渠道（Which Channel）；--媒介分析 （4）向谁传播（to Whom）；--对象分析