公务员写作nty剖析蜗居热播现象传播学及反省.doc

剖析蜗居热播现象传播学及反省 2009年底，《蜗居》在几乎零宣传的低调中火了起来，并在争议中成为2009年中国电视剧收视黑马。35集的剧情几乎囊括了当下国内社会焦点的关键词——大学生就业、“小三”、房奴和腐败，剧中众多的场景和台词让人触景生情，感同身受，真实的再现了现实生活中老百姓的辛酸与无奈，引起了广大受众的强烈共鸣。 一、《蜗居》爆热的发展过程 《蜗居》热的表象是各大媒介的纷纷介入，有效吸引了受众对剧情的广泛关注： 第一阶段，《蜗居》首先在各大网站论坛区火爆起来，成为持续讨论的热点话题。在天涯虚拟社区，《蜗居》是成为“聚焦”的头版头条；在新浪微博，《蜗居》久居热门话题不下；在中国高校最重要的网络社群之一水木社区，掀起了持久不退的《蜗居》热潮，一部电视剧引起如此的连锁反应，在水木社区上还是头一遭。第二阶段，随着《蜗居》热现象在网络中的持续，一些主流媒体开始介入话题。一些节目以对话访谈的形式，进一步反映了《蜗居》拍摄背景、拍摄目的和其他信息。专家们则凭借对社会时事和百姓生活的密切关注，通过深刻而又有针对性的评论，进一步打动受众心理，迅速地在普遍大众中产生强烈的反响。 第三阶段，《蜗居》热现象不仅成为国内焦点话题，甚至引起海外媒体的关注。日本网站RecordChina在一篇名为《租房不会幸福吗八成中国人以为幸福=有房》的报道中，转述了中国媒体由《蜗居》热播所做的关于“幸福和屋子的关系”调查。这篇报道被日文雅虎网站全文转载后，引起了日本网民参与讨论的兴趣；美国《华尔街日报》网站在“中国实时报”栏目中除了报道《蜗居》在中国遭遇热捧之外，还意味深长地引述了中国房地产研究机构中国指数研究院的必威体育精装版报告。[2 第四阶段，2009年底，在国内各地召开的“人大”、“政协”会议上，《蜗居》、房奴和房价成为代表们热议的话题。甚至有些代表见面还会相互问一句是否看了《蜗居》?不仅如此，一些代表甚至还提出解决《蜗居》的建议。许多代表和委员解释他们之所以如此关注《蜗居》，是因为其反映的“房价问题”本身就是民生问题，关注《蜗居》，其实就是关注民生。 二、《蜗居》爆热的传播学解读 《蜗居》这部生活题材剧，以都市“房奴”话题为切入点，讲述一对年轻夫妇为买一套城市房子而经历的艰辛故事，展现了都市人面临诱惑时作出的不同选择。尽管针对《蜗居》的各种热议声中不乏褒贬，但有一点几乎是一致的，那就是该剧对现实的关注引起了强烈的认同感。 (一)传播者 传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。传播者控制着传播内容，传播什么，怎样传播，在一定程度上决定了传播的效果。《蜗居》导演滕华涛和编剧六六擅长从家长里短、琐碎现实的婚姻矛盾切入，将小人物悲欣交集的世界层层剖开，折射出一个时代的特征。这一次，他们致力于将宏观主题的大写意建立在对微观生活描摹的基础上，试图通过三对男女的故事，围绕“江州”过山车般疯涨的房价，裹挟着房地产界的官商勾结、包二奶、钉子户、蚁族、白领房奴等热门的社会问题，真实再现了改革开放以来经济社会高速发展带来的一些问题，把如何更好地关注社会民生，促进社会发展的问题推到银屏前。编剧在写剧中人物的时候没有受到框框、概念束缚，比如说小三一定要写成什么样的，贪官一定要写成什么样。正如六六回应质疑不应该塑造这样一个魅力超强的贪官形象时所说，我不想写一个愚弄百姓的故事，好人就是好人，长得高大、健美、英俊，坏蛋就是坏蛋，长得猥琐、奸诈、可嫌。实际上，现实生活中的人就是多样化的，人无完人，好人也有缺点，坏人也有优点。这样的人物形象处理反而更贴近实际，让受众觉得真实、有吸引力。 (二)传播内容 传播内容是传播的中心环节，是传播致效的最重要因素。《蜗居》之所以能够取得良好的传播效果，独具特色的传播内容功不可没。 1．剧情讽刺现实在房价飙升的今天，买房挑动着人的兴奋点，也给很多人的生活带来压力。《蜗居》围绕当今最热的房奴题材，聚焦热门社会问题，将现代人的生存现状赤裸裸的摆上了荧屏，很容易引发观众们的强烈共鸣。尤其是该剧详细刻画了主要人物的情感变化以及种种无奈，以嬉笑怒骂的故事情节、巨大反差的戏剧人生直接刺痛观众和生活的神经，最终随着悲惨的结局化成一声叹息。残酷的剧情引发了观众对理想与现实、对爱情与现实的深刻反省与思考，如此的警戒作用比直接批判的手法更具有教育意义。 2．故事内容平实《蜗居》之所以引来许多观众的共鸣，是因为它不是故事，而是普通百姓的真实生活，现实的残酷直击心灵深处。该剧不仅拍出了数以万计的房奴们的辛酸、艰辛，而且细腻地捕捉到一个外乡人在大城市求生的各种细节，柴米油盐琐碎日子中的平淡。观众看到的不是海萍、海藻，而是我们身边真实存在的朋友。可以说，每一个月月还房