平面广告的版面编排设计.ppt

(8)完成定稿 经过调整，确定下图的版面作为本例完成的广告画面： 广告文字的设计与编排 3.5.2 广告版面编排步骤 3.6 实验作品示例与报告 广告文字的设计与编排 3.6.1 “TATA”鞋系列平面广告 （1）实验作品示例 广告文字的设计与编排 （2）实验报告 创意考虑 他她，是一个鞋类品牌，主要在大中城市的商场里设卖场。其广告语为“walk the way of love”，意指走在爱的路上。在现代的都市生活中，这个诉求应该是十分明确的，也符合他她的主要消费者——年轻人群的喜好。因此，我们在进行创意的时候，始终不脱离这个最主要的广告语，表现“爱”的感情。 一般情况下，购买鞋的消费者以女性居多，对于他她品牌来说，女性更是其主要的消费者，她们喜欢打扮自己，喜欢让自己美丽。所谓“千里之行，始于足下”，女人的审美，一般从她穿着的鞋子上就可以看得出来。因此，我们选取的平面模特都是女性。 只要去过他她的卖场的朋友，都能看到其LOGO是看上去很浪漫的、悦人眼目的紫色系。传说紫色，代表着爱情，而他她的形象核心就是爱，有时候，爱很简单，只言片语我们都能心领神会。因此，在画面的风格上，我们努力追求这种和他她一样简单纯粹的气息，所有的平面都呈现出一种淡雅柔和的风格。文案部分统一规格，使用同样字体，同一种色系，使得它们构成一个完整的系列。人说，闻香识女人；我们坚持认为，看到平面，就能读懂女人的心。 广告文字的设计与编排 3.6.1 “TATA”鞋系列平面广告 （2）实验报告 创意考虑 他她拥有它的消费者都熟悉和喜欢的广告语，走在爱的路上，选我所爱。其实每一个平面也有独立的广告文案部分。为了体现走在爱的路上这一概念，我们将场景设置在女人的家里。她生活的每一个过程、每一个细节，都是the way of love的一部分，因此我们选择了该女子在家中的六个平常生活的场景，有的场景安静，有的场景恬适，有的场景惬意，有 的场景出乎寻常表现。但是，每一个细节都是真实的，我们总以为，真实的温情，是可以打动人心的。 但是我们的目的，并不在于打动人心本身，而是要塑造女性对他她的特殊钟爱之情。为此，我们的文案部分有一个共同点，那就是“他她。随时随心，做优雅女人的宠儿。”“宠儿”听上去叫人产生呵护怜爱的情愫，十分细腻。在文案的创意上，我们根据每幅平面的不同场景设置了与画面相符的文字。比如《抽屉篇》所说的“他她，优雅女子的私房书”要表现的就是：既然是私房的，那一定是自己非常喜欢的。虽然，把鞋子放进抽屉有一些不合常理，但是我们就是要追求这样令人耳目一新的效果。人说，爱书的女人很优雅，这个平面要表达的是，优雅的女人也爱他她。 广告文字的设计与编排 3.6.1 “TATA”鞋系列平面广告 （2）实验报告 创意考虑 比如《床上篇》所说的“这一刻，只爱他她伴我入眠”，从这里，我们似乎能想像到女子一定睡得很香甜，因为有了宠儿他她的陪伴，她一个人睡觉不寂寞不害怕，沉浸在柔光里，做着和他她有关的美梦吧。比如《沙发篇》所说的“阅读时光，闲适始于他她”，表现的是一种居家的休闲自在。有言说“千里之行，始于足下”；如今，他她穿在脚上，陪女子一起度过闲适的阅读时光，让舒服地躺在沙发上看书的女人感到惬意。她的腿轻轻地放在沙发上，好像没有一点压力。而这些，都是从他她开始的。比如《手篇》所说的“‘手’驻他她，守住我的优雅”，他她是女人的宠儿，让女人爱不释手；将手放驻到鞋内，好像是要紧紧地拥有它一样，有点时候，优雅似乎是每个女人独爱的专利。比如《卫生间篇》所说的“穿上他她，即使在这里，也一样优雅”，“这里”就是卫生间，就是如厕之时。乍一看，好像很不登大雅之堂，其实不然，我们用这种强烈的对比（将场景与生活常态进行对比），反而突出了他她优雅的品牌内涵。我们认为，由于整个风格都很安静淡雅，这样的创意表现并不会招致人们的反感，反而能够加速人们的记忆，加深人们的印象。比如《浴后篇》所说的“即使浴后，也不舍错过我的他她”。一般情况下，人们沐浴之后习惯地传舒适的拖鞋，而这位女子却和普通人不太一样，她就是爱穿他她，一分一秒都不能错过。这不是女子本身对他她的喜爱，或者在女子爱上他她之前，他她已经散发出了深得女子喜爱的魅力了。整个的创意较为完整系统，也倾注了我们的心血。 广告文字的设计与编排 3.6.1 “TATA”鞋系列平面广告 技术实现 首先运用Photoshop的图像各种处理功能，如调整色阶、对比度、色相，使用涂抹工具、减淡工具，利用照片滤镜、滤镜光照效果等方法对原始照片进行后期处理，以达到我们所需要的图片效果。 然后再利用Coreldraw软件的基本工具对后期处理过的照片进行排版，最后再编排好文案、LOGO等，统一六幅作品的排版和文案位置，完成全部广告作品。 广告文