消费者管理行为及财务知识分析.ppt

重点内容 消费者剩余 无差异曲线 替代效用与收入效用 消费者均衡 幸福=效用／欲望 第一节 效用 考察消费者行为对需求的影响,并从对消费者行为的分析中推出需求曲线, 消费者行为体现为消费者作出经济选择的过程：满足自我，尽可能多地占有或消费，但与此同时又有收入的限制。 一、效用的概念 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用的大小取决于：消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 《最好吃的东西》 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 《傻子地主》 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 《钻石和木碗》 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 二、基数效用和序数效用 1、基数效用 基数是指1，2，3…，基数可以加总求和。 西方经济学家认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，而且具有效用单位。如看一场高水平的球赛和吃一顿丰盛的晚餐的效用分别是10效用单位和5效用单位。 二、基数效用和序数效用 2、序数效用 序数指第1、第2、第3…，只表示顺序或等级，不能加总求和。 序数效用者认为：效用有点类似于“香、臭、美”等概念，效用的大小是无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示，如消费者是宁愿看一场高水平的足球赛还是宁愿去吃一顿丰盛的晚餐。 三、边际效用递减规律 基数效用论者将效用区分为总效用和边际效用。 1、总效用TU 指消费者在一定时间内从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用（满足程度）总和。总效用函数为： TU=f(Q) 2、边际效用MU 指消费者在一定时间内从每增加一单位商品或劳务的消费中所得到的效用的增量。边际效用函数为： 或： 2、边际效用MU 边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； 某商品的效用表 3、总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 4、边际效用递减规律 指在一定时期内，假定消费者消费其他商品的数量保持不变，则随着消费者连续消费某种商品消费量的不断增加，消费者从增加的每一单位该商品的消费虽所获得的效用的增量递减的。即： 在其他条件不变的情况下，一种商品或劳务的边际效用随着该商品消费数量的增加而递减。（货币） 某商品的效用表 边际效用递减规律的原因 生理的原因：人性。 心理的原因：兴奋度递减。 资源稀缺性和物品本身用途的多样性： (物以稀为贵)意味着你将减少其他种类的消费，机会成本增高 思考： 货币符合边际效用递减规律吗